Online MarCom
Laatste update: 12 Maart 2024
Universal Analytics wordt Google Analytics 4
Met de lancering van Google Analytics 4 heb jij als website-eigenaar toegang tot een geheel nieuw platform voor het verzamelen en analyseren van gegevens. Voorheen werd er gebruikgemaakt van Universal Analytics, echter zal dit platform per juli 2023 volledig verdwijnen. Hoewel het platform nog steeds gebruikt wordt en tot juli zal blijven werken, zijn er goede redenen om nu al over te stappen op Google Analytics 4. In deze blog bespreken we wat Google Analytics 4 precies inhoudt, welke nieuwe functies het biedt en waarom het voor jouw onderneming nuttig is om nu al over te stappen op Google Analytics 4.
Wat is Google Analytics?
Google Analytics is een gratis tool van Google die website-eigenaren in staat stelt om gegevens te verzamelen en te analyseren over hoe bezoekers hun website gebruiken. Middels de tool kun je informatie verzamelen over het aantal bezoekers van de website, hoe lang deze op de site blijven, welke pagina’s ze bekijken en hoe ze naar de site gekomen zijn. Ook kun je gegevens verzamelen over gebruikersdemografie, zoals leeftijd, geslacht en locatie en kun je je websiteverkeer segmenteren op basis van verschillende parameters, zoals geografie, apparaten, interesses en meer. Deze informatie maakt het voor jou dus beter te begrijpen hoe je website presteert en hoe marketingstrategieën verbetert kunnen worden om meer conversies en verkeer te genereren.
Waarom is Google Analytics belangrijk voor jouw onderneming?
Het hebben van een Google Analytics account is cruciaal voor jou als website-eigenaar. Het geeft inzicht in hoe je website presteert en hoe bezoekers zich gedragen op je site. Zo kun je ontdekken welke pagina’s het meeste verkeer ontvangen, hoe lang bezoekers op je website blijven, waar je bezoekers afhaken en nog veel meer. Middels deze inzichten kunnen wij je helpen bij het optimaliseren van je website voor zoekmachines, het verbeteren van de gebruikerservaring en het verhogen van de conversies. Bovendien kun je met de tool ook de effectiviteit van je marketinginspanningen bijhouden, bijvoorbeeld het meten van verkeer door advertenties of social media. Hierdoor kunnen beslissingen op basis van data worden genomen, om hiermee je website te laten groeien.
Google Analytics 4 ten opzichte van Universal Analytics
In 2020 is Google Analytics 4 gelanceerd, dit is de nieuwste versie van het Google Analytics-platform. Google Analytics 4 vervangt de voorgaande versie, genaamd Universal Analytics. Deze tool was tot dan toe de standaard voor het meten van webanalyses. De tool Google Analytics 4 biedt een nieuwe manier voor het verzamelen van data en rapportages, met functies als gebeurtenissen en verbeterde analyses van klanttrajecten. De belangrijkste verschillen tussen de huidige Universal Analytics en de nieuwe Google Analytics zijn onder andere de flexibele evenementen architectuur, de verbeterde ondersteuning voor cross-device tracking en machine learning-mogelijkheden om te helpen bij het voorspellen van toekomstige gebruikersacties. Vanaf juli zal de huidige Universal Analytics niet meer ondersteund worden en wordt Google Analytics 4 de nieuwe standaard voor het meten van digitale marketingprestaties.
Nieuwe functies van Google Analytics 4
De nieuwe versie van Google Analytics heeft diverse nieuwe functies die in de eerdere versie, Universal Analytics, niet beschikbaar waren. De nieuwe functies van Google Analytics 4 omvatten de mogelijkheid om gebeurtenissen flexibeler te definiëren en te volgen, alsook een nieuw geavanceerd publiekssysteem. Het nieuwe rapportage- en analyseplatform geeft gebruikers toegang tot voorspellende analyses en op machine learning gebaseerde inzichten, onder andere voorspellingen over toekomstige gebruikersacties op basis van historische gegevens.
Ook komt de Google Analytics 4 tool met meer cross-device tracking-mogelijkheden, dit betekent dat het gemakkelijker wordt om bezoekersgedrag op verschillende apparaten te volgen en te analyseren. Kortom, met deze nieuwe functies kunnen diepere inzichten verkregen worden in de prestaties van de website en effectievere marketingstrategieën ontwikkeld worden op basis van de verzamelde gegevens.
Google Analytics 4 e-commerce
Naast de reguliere websitebezoeken is het met Google Analytics ook mogelijk om e-commerce activiteiten te analyseren. Als retailer kun je inzicht krijgen in het gedrag van klanten op je website, welke producten het meest verkocht worden, wat de gemiddelde bestelwaarde is en nog veel meer. Middels machine learning functies kunnen voorspellingen gedaan worden over toekomstige e-commerce prestaties en klantgedrag en deze inzichten kunnen gebruikt worden om je e-commerce strategie te optimaliseren. Met Google Analytics 4 kun je als online retailer een holistisch beeld krijgen van je e-commerce activiteiten en kunnen deze gegevens gebruikt worden om je bedrijf te laten groeien.
Verschillen Universal Analytics e-commerce en Google Analytics e-commerce
Er zijn enkele belangrijke verschillen tussen de huidige Universal Analytics e-commerce en Google Analytics 4 e-commerce. Een van de grootste veranderingen zijn de gebeurtenissen (events) binnen Google Analytics 4 en de huidige traditionele transacties in Universal Analytics. Bij de gebeurtenissen is er meer flexibiliteit bij het bijhouden van verschillende soorten interacties, zoals het toevoegen van items aan het winkelwagentje, het voltooien van een aankoop en zelf het bekijken van productdetails. Een ander verschil zijn de privacy-opties voor gebruikers, het is in de nieuwe Google Analytics 4 ontworpen om beter te voldoen aan de AVG-richtlijnen die een belangrijke overweging zijn voor online retailers die actief zijn in heel Europa.
Het optimaliseren van e-commerce prestaties met Google Analytics 4
Met Google Analytics 4 e-commerce kun jij als online retailer je e-commerce prestaties verbeteren met behulp van krachtige machine learning functies die gegevens analyseren om inzichten te ontwikkelen in klantgedrag. Zo kun je bijvoorbeeld je productaanbod aanpassen op basis van welke producten het meest verkopen en de conversie optimaliseren door te zien waar klanten tijdens het aankoopproces afhaken. Door gebruik te maken van deze inzichten kun je als online retailer je strategie optimaliseren en zo de conversie en omzet verhogen.
Waarom nu al overstappen naar GA4?
Hoewel Google Analytics nog steeds in ontwikkeling is en bepaalde functies nog lijken te ontbreken, is het zeker de moeite waard om nu al te upgraden. Hoewel je met Google Analytics 4 opnieuw begint zonder historische data, biedt het de mogelijkheid om data op te bouwen voor de toekomst. Doorontwikkeling van het platform wordt alleen in versie 4 uitgevoerd, dat betekent dat het platform steeds completer en aantrekkelijker zal worden.
Hoe eerder je begint met het verzamelen van data, hoe beter.
Door nu al te upgraden naar Google Analytics 4 kun je alvast beginnen met het verzamelen van data zodat je klaar bent voor het moment dat je volledig overstapt.
Wat gebeurt er vanaf juli 2024?
Vanaf de week van 1 juli 2024, heb je geen toegang meer tot Universal Analytics-property's of de API, zelfs niet met leestoegang. Alle gegevens worden verwijderd. We begrijpen dat je gegevens van groot belang zijn en daarom raden we je ten zeerste aan om vóór deze datum je eerder verwerkte gegevens te exporteren.
Hulp nodig? Laat Cross Internet helpen!
Google Analytics 4 instellen voor je website, maar geen idee waar je moet beginnen? Het MarCom team van Cross Internet kan dit zeker voor je instellen. Neem gerust contact met ons op, dan doen wij de rest!
