Employee Generated Content: werknemers als influencers

Wat is Employee Generated Content?

Employee Generated Content (EGC) is content die door medewerkers zelf wordt gemaakt en gedeeld. Dit kan uiteenlopen van een spontane selfie of een korte video tot een uitgebreid artikel of blog. In tegenstelling tot de meer gestroomlijnde content die vanuit het officiële marketingkanaal wordt geplaatst, is Employee Generated Content veel authentieker en persoonlijker. Juist doordat het vanuit de medewerkers komt, wordt het geloofwaardiger ervaren door de doelgroep.

Door Employee Generated Content in te zetten, geef je je merk een menselijk gezicht en maak je impact op een manier die traditionele marketing vaak niet kan evenaren.

Waar veel organisaties jarenlang sterk hebben ingezet op User Generated Content (UGC), zien we de laatste jaren een duidelijke verschuiving richting Employee Generated Content. Dat is niet verrassend: medewerkers kennen jouw organisatie als geen ander en kunnen vanuit hun eigen perspectief een overtuigend verhaal vertellen. Door Employee Generated Content in te zetten, geef je je merk een menselijk gezicht en maak je impact op een manier die traditionele marketing vaak niet kan evenaren.

EGC vs UGC: de verschillen

Hoewel Employee Generated Content (EGC) en User Generated Content (UGC) op elkaar lijken, zit het verschil vooral in de afzender en het doel.

• EGC wordt gemaakt door medewerkers en richt zich vaak op het delen van werkervaringen, bedrijfscultuur en het dagelijks reilen en zeilen binnen een organisatie. Dit maakt EGC bijzonder interessant voor employer branding en het aantrekken van nieuwe collega’s.
• UGC wordt gecreëerd door klanten of gebruikers en legt de nadruk op productervaringen en klantbeleving. Dit type content draagt vooral bij aan het overtuigen van nieuwe klanten, meer verkopen en het versterken van vertrouwen in producten of diensten.

Door zowel EGC als UGC te implementeren, ontstaat er een sterke combinatie. Waar UGC vertrouwen wekt in je producten of diensten, zorgt EGC inzetten voor geloofwaardigheid rondom je organisatie en merk als werkgever. De balans tussen beide bepaalt hoe sterk en authentiek jouw online positionering daadwerkelijk is.

Waarom kiezen voor Employee Generated Content?

In een steeds competitiever online landschap is het belangrijk om als organisatie op te vallen en een blijvende indruk achter te laten. Traditionele marketing alleen is daarvoor vaak niet meer voldoende. Employee Generated Content implementeren biedt een waardevolle aanvulling. Het maakt je communicatie authentieker, menselijker en geloofwaardiger. Door EGC in te zetten, benut je het potentieel van je eigen medewerkers als ambassadeurs. Hun verhalen, ervaringen en perspectieven zorgen ervoor dat jouw organisatie zich onderscheidt.

Meer authenticiteit en geloofwaardigheid

In een tijd waarin consumenten en kandidaten dagelijks overspoeld worden met commerciële boodschappen, maakt authenticiteit het verschil. Employee Generated Content inzetten zorgt voor een eerlijk en betrouwbaar beeld van jouw organisatie. Omdat medewerkers vanuit hun eigen ervaring communiceren, komt de boodschap veel geloofwaardiger over dan wanneer deze rechtstreeks vanuit de marketingafdeling wordt verspreid. Door Employee Generated Content te implementeren, vergroot je het vertrouwen bij zowel klanten als potentiële werknemers.

Verbetering van je employer brand

Een sterk employer brand is onmisbaar in de huidige arbeidsmarkt. Medewerkers zijn de beste ambassadeurs van jouw organisatie en kunnen op een unieke manier laten zien hoe het is om bij jouw bedrijf te werken. Door EGC in te zetten, geef je potentiële kandidaten een inkijkje in de bedrijfscultuur en dagelijkse praktijk. Dit versterkt niet alleen je aantrekkelijkheid als werkgever, maar helpt ook bij het behouden van huidige medewerkers die zich herkennen in de gedeelde verhalen.

Meer betrokkenheid

Wanneer medewerkers actief bijdragen aan de zichtbaarheid van jouw organisatie, voelen zij zich sterker verbonden met het bedrijf. Employee Generated Content inzetten stimuleert die betrokkenheid en zorgt bovendien voor een grotere verspreiding van content. Content die via medewerkers wordt gedeeld, bereikt vaak een breder en persoonlijker netwerk dan reguliere marketinguitingen. Zo ontstaat er meer interactie en wordt jouw boodschap organisch versterkt.

#

Voordelen van Employee Generated Content

• Kostenbesparing
• Meer authenticiteit
• Meer interactie en bereik
• Meer betrokkenheid van werknemers
• Verbetering van je employer brand
• Grotere zichtbaarheid van je merk
• Meer vertrouwen in producten en diensten
• Versterking van interne cultuur
• Meer conversies

Welke platformen kun je gebruiken voor EGC?

Om Employee Generated Content effectief in te zetten, is het belangrijk dat je voor de juiste platformen kiest. Niet elk kanaal is geschikt voor dezelfde boodschap of doelgroep. Waar het ene platform zich richt op snelle, creatieve content, biedt het andere ruimte voor diepere verhalen en visuele beleving.

TikTok

TikTok is hét platform waar Employee Generated Content inzetten bijzonder goed tot zijn recht komt. Het voordeel van TikTok zit in de trendgedreven en luchtige manier van content delen. Medewerkers kunnen eenvoudig inhaken op populaire formats en challenges, waardoor bedrijfsboodschappen op een creatieve én authentieke manier worden overgebracht. Juist de casual toon van TikTok maakt dat EGC inzetten hier laagdrempelig en effectief is. Het resultaat is content die aanspreekt bij een breed publiek.

Instagram en YouTube

Ook Instagram en YouTube zijn zeer geschikt om Employee Generated Content te implementeren. Beide platformen lenen zich uitstekend voor visuele content, waarmee medewerkers hun dagelijkse ervaringen, bedrijfscultuur en werksfeer kunnen delen. Denk aan Instagram Stories, highlights of posts die eenvoudig gebundeld kunnen worden rond een bedrijfs- of campagnethema. Op YouTube zien we dat vlogs en langere video’s van medewerkers veel bekeken worden. Ze bieden een inkijk in het bedrijf en zorgen voor sterke betrokkenheid. Door slim gebruik te maken van hashtags en trends, wordt het voor medewerkers eenvoudiger om ideeën te ontwikkelen en relevante content te publiceren.

Je website

Naast social media platformen is ook je eigen website een waardevol kanaal om Employee Generated Content te implementeren. Door EGC in te zetten op je website, bijvoorbeeld in de vorm van testimonials, blogs of een aparte ‘werken bij’-sectie, wordt de content toegankelijk voor een breder publiek. Niet iedereen gebruikt TikTok of Instagram actief, maar vrijwel iedereen bezoekt de website van een organisatie bij interesse. Door Employee Generated Content te integreren in je website, veranker je deze vorm van content in je online strategie en maak je het onderdeel van de totale merkbeleving.

Wat gebeurt er als je niet met EGC aan de slag gaat?

Organisaties die geen gebruikmaken van Employee Generated Content laten kansen liggen. Medewerkers blijven onzichtbaar en de concurrentie grijpt de kans om hun eigen verhalen en ervaringen wél te delen. Dit vergroot het verschil in zichtbaarheid en maakt het voor jouw organisatie moeilijker om je te onderscheiden in een druk online landschap.

Mensen willen zich verbinden met echte gezichten en authentieke verhalen.

Daarnaast betekent het geen EGC inzetten dat je bedrijf minder menselijk en benaderbaar overkomt. Mensen willen zich verbinden met echte gezichten en authentieke verhalen. Wanneer je die kant van je organisatie niet laat zien, loop je het risico minder relevant te zijn voor zowel potentiële klanten als toekomstige medewerkers. Dit resulteert in minder vertrouwen, minder bereik en uiteindelijk minder impact.

Employee Generated Content implementeren

Het goede nieuws is dat Employee Generated Content implementeren laagdrempelig en praktisch kan worden opgepakt. Kleine initiatieven kunnen al een groot verschil maken:

• Laat medewerkers korte video’s of vlogs maken over hun werkdag om de dagelijkse praktijk te laten zien (day in the life).
• Deel behind-the-scenes foto’s van projecten of activiteiten om een authentiek beeld van de organisatie te geven.
• Stimuleer het delen van persoonlijke successen, zoals een promotie of een afgerond project, zodat medewerkers trots uitstralen.
• Gebruik Instagram Stories om teams of medewerkers in de spotlight te zetten en de bedrijfscultuur zichtbaar te maken.
• Vraag medewerkers een blog te schrijven waarin zij hun expertise of ervaringen delen, zodat jouw organisatie ook inhoudelijk meer autoriteit uitstraalt.

EGC inzetten voor recruitment

Je kunt EGC op verschillende manieren inzetten voor recruitment. Zo kunnen medewerkers korte vlogs of video’s maken over hun werkdag, wat een ‘day in the life’ ervaring geeft voor potentiële kandidaten. Foto’s van projecten, teamactiviteiten of behind-the-scenes momenten geven bovendien een visuele inkijk in de cultuur van het bedrijf. Blogs en artikelen geschreven door medewerkers benadrukken expertise en betrokkenheid en laten zien dat jouw organisatie de ontwikkeling van medewerkers serieus neemt.

Door Employee Generated Content te implementeren in je recruitment strategie, vergroot je de kans dat de juiste kandidaten zich aangesproken voelen. Kandidaten die zich kunnen identificeren met de verhalen en ervaringen van jouw medewerkers zijn eerder geneigd te solliciteren, wat de kwaliteit van sollicitaties verhoogt en bijdraagt aan een duurzame groei van jouw team.

Employee Generated Content in je online strategie

Employee Generated Content is een strategisch instrument dat een integraal onderdeel kan vormen van je online strategie. Door EGC in te zetten, geef je je merk een authentiek gezicht, versterk je je employer brand en vergroot je de betrokkenheid van zowel medewerkers als je doelgroep. Het gaat om een gestructureerde aanpak waarin de verhalen van je medewerkers doelgericht worden ingezet om bedrijfsdoelen te ondersteunen.

Het implementeren van EGC binnen je online strategie begint met een duidelijke plan. Welke medewerkers ga je betrekken? Welke kanalen zijn geschikt? Hoe zorg je ervoor dat content consistent, authentiek en merkgericht is? Door deze vragen te beantwoorden, leg je de basis voor een effectieve inzet van Employee Generated Content. Cross Internet kan je hierbij van A tot Z ondersteunen. Wil je meer weten over de mogelijkheden? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

DaantjeLaatst gewijzigd: 14-10-2025 Delen