SEA in het tijdperk van AI Overviews

Wat zijn AI Overviews?

AI Overviews zijn door Google gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze geven direct antwoord op een zoekvraag door informatie uit meerdere bronnen samen te vatten. Het doel is om gebruikers sneller te helpen, zonder dat zij meerdere websites hoeven te bezoeken.

Deze overviews verschijnen vooral bij informatieve en oriënterende zoekopdrachten, zoals vragen over gezondheid, definities, uitleg of algemene kennis.

De positie in de zoekresultaten

Waar eerder advertenties, featured snippets en organische resultaten streden om de aandacht, neemt AI-content nu de meest prominente plek in. Advertenties schuiven hierdoor visueel naar beneden op de pagina. Op mobiel betekent dit vaak dat ads pas zichtbaar zijn na scrollen.

Wat betekent dit voor SEA?

Minder zichtbaarheid boven de vouw

De belangrijkste verandering is simpel: advertenties staan niet langer automatisch bovenaan. Zelfs bij hoge biedingen of sterke kwaliteitsscores kan AI-content eerst de aandacht trekken. Dit heeft directe gevolgen voor: click-through rate (CTR), aantal klikken en zichtbaarheid per impressie.

Verandering in advertentiedynamiek

Doordat gebruikers eerst een AI Overview zien, ontstaat er een filtereffect. Een deel van de zoekers vindt direct het antwoord en klikt niet meer door. Hierdoor blijft een kleinere, maar vaak gerichtere groep over die alsnog op advertenties klikt. SEA verliest daarmee volume, maar niet per definitie waarde.

Vooral bij informatieve en oriënterende zoekopdrachten zien we dat gebruikers hun antwoord al in de AI Overview vinden. De noodzaak om door te klikken verdwijnt, waardoor advertenties wel aanwezig zijn, maar minder bijdragen. Dit verklaart waarom sommige campagnes nog steeds bereik laten zien, maar structureel inleveren op CTR en volume.

Hoe AI Overviews gebruikersgedrag veranderen

AI Overviews versnellen het beslisproces. Gebruikers hoeven minder pagina’s te bezoeken om context te krijgen. Dat betekent dat de traditionele customer journey korter en selectiever wordt.

Wat we in de praktijk zien, is dat SEA zich steeds meer concentreert op het moment waarop een gebruiker daadwerkelijk een keuze wil maken. Klikken die overblijven na een AI Overview zijn zelden vrijblijvend. Ze komen van gebruikers die al context hebben, al weten wat ze zoeken en een volgende stap willen zetten.

Dat maakt SEA minder geschikt als breed bereikskanaal, maar juist sterker als instrument om beslissingen te beïnvloeden. In plaats van zoveel mogelijk verkeer binnenhalen, wordt het belangrijker om zichtbaar te zijn op precies die zoekopdrachten waar actie-intentie centraal staat. Wil je advies over Google adverteren of meer weten over hoe je jouw strategie kan upgraden? Neem contact op!

Hoe speel je hier strategisch op in met SEA?

Focus op high-intent zoekwoorden

SEA blijft vooral krachtig bij zoekopdrachten met duidelijke koop- of actie-intentie. Denk aan product- en dienstgerichte zoektermen, branded searches en combinaties met “prijs”, “offerte”, “demo” of “contact”. Door deze zoekwoorden te prioriteren, blijf je zichtbaar op momenten waarop AI Overviews minder dominant zijn.

Dit betekent niet dat informatieve zoekwoorden onbelangrijk worden, maar wel dat ze een andere plek verdienen binnen de strategie. Steeds vaker ligt die plek bij SEO, content en autoriteit, terwijl SEA zich richt op actiemomenten en concrete keuzes.

Werk nauwer samen met SEO

SEA en SEO groeien verder naar elkaar toe. AI Overviews halen hun informatie uit kwalitatieve content, autoriteit en structuur. Door SEA-data te gebruiken voor SEO-inzichten (en andersom) versterk je beide kanalen.

Voorbeelden:

• SEA-zoektermen gebruiken als input voor informatieve content
• SEO-inzichten inzetten voor betere advertentieteksten
• consistentie in boodschap over paid en organic heen

Bereid je voor op AI-integraties in advertenties

Google test momenteel advertenties binnen AI Overviews (vooralsnog vooral in de VS). Hoewel dit nog beperkt is, ligt verdere integratie voor de hand. Het is daarom slim om je advertenties hier al op voor te bereiden. Wanneer Google de commerciële mogelijkheden binnen AI Overviews verder uitbreidt, heb je al ervaring opgedaan met het aanpassen van je advertentieteksten om aan te sluiten bij hoe gebruikers zich gedragen na het lezen van een AI-antwoord.

KPI’s en rapportage: wat moet je anders meten?

CTR blijft een relevante metric, maar verliest zijn waarde wanneer deze los wordt beoordeeld van de context waarin advertenties verschijnen. In een SERP met AI Overviews zegt een dalende doorklikratio niet automatisch iets over afnemende effectiviteit, maar vaak over een verschuivende rol van SEA binnen de klantreis.

Daarom is het belangrijk om prestaties breder te bekijken. Zichtbaarheid, conversies per zoekintentie en gedrag op de landingspagina geven samen een beter beeld van de werkelijke bijdrage van advertenties. AI Overviews zorgen er immers voor dat SEA steeds vaker een ondersteunend contactmoment wordt in plaats van het startpunt van de interactie. Dat maakt attributie en inzicht in conversiepaden belangrijker dan het beoordelen van losse campagnes.

SEA blijft relevant, maar niet vanzelfsprekend

AI Overviews veranderen hoe gebruikers zoeken, ontdekken en beslissen. Dat vraagt om een andere kijk op adverteren in Google. SEA is niet minder belangrijk geworden, maar wel selectiever en strategischer.

Wie begrijpt waar advertenties nog impact maken in deze nieuwe zoekomgeving, blijft zichtbaar op de momenten die ertoe doen. AI Overviews dwingen je slimmer te sturen op intentie, relevantie en samenhang binnen de volledige online strategie.

Wil je weten wat dit concreet betekent voor jouw Google Ads-strategie? Dan is het verstandig om te analyseren waar SEA in jouw klantreis nog waarde toevoegt en waar budget onnodig weglekt. Cross Internet helpt organisaties om hun SEA-aanpak opnieuw te positioneren, afgestemd op een SERP waarin AI Overviews een steeds grotere rol spelen.

Neem contact op

AnkieLaatst gewijzigd: 24-02-2026 Delen