Jongeren marketing: hoe bereik je jongeren?

Wie is de jongeren doelgroep?

Onder de jongeren doelgroep vallen met name Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012) en Generatie Alpha (geboren vanaf 2013). Hoewel beide generaties verschillen in hun voorkeuren, hebben ze duidelijke verwachtingen die een merk niet kan negeren. Generatie Z staat bekend om hun digitale volwassenheid. Ze zijn opgegroeid met social media, zoeken naar echtheid en hebben een sterke voorkeur voor merken die transparant communiceren. Generatie Alpha groeit op in een volledig digitale wereld, waarin interactieve en visuele vormen van communicatie de norm zijn. Toch zijn beide generaties verbonden door één duidelijke behoefte: ze willen dat merken écht naar hen luisteren, hun waarden begrijpen en oprecht met hen communiceren. Succesvolle jongeren marketing begint dus met inzicht in wie deze doelgroep is en wat hen drijft.

Wat willen jongeren in marketing?

• Authenticiteit en transparantie
• Maatschappelijke betrokkenheid
• Personalisatie en beleving
• Community en interactie

Waar bevinden jongeren zich?

Om marketing gericht op jongeren succesvol in te zetten, moet je weten waar deze doelgroep zich bevindt. Jongeren brengen een groot deel van hun tijd door op platforms als TikTok, Instagram, Snapchat en YouTube, terwijl communities zoals Discord en Reddit steeds populairder worden. Ook streamingdiensten zoals Twitch en berichtenapps als WhatsApp spelen een belangrijke rol. Wat opvalt, is dat jongeren Google vaak overslaan en sneller scrollen dan ooit. Hun keuzes worden sterk beïnvloed door wat vrienden, influencers en online communities zeggen. Daarbij verschuift de aandacht steeds meer van traditionele influencers naar User Generated Content (UGC) en Employee Generated Content (EGC). Jongeren geven dus de voorkeur aan authentieke content die geloofwaardiger voelt en beter aansluit bij hun belevingswereld.

Content maken die jongeren bereikt en activeert

In marketing gericht op jongeren is content de sleutel tot succes. Maar jongeren zijn kritisch. Ze hebben een korte aandachtsspanne, scrollen snel door en prikken direct door commerciële boodschappen heen. Om hun interesse vast te houden, moet content herkenbaar, creatief en relevant zijn. Jongeren moeten zich aangesproken voelen, geraakt worden en zin krijgen om jouw content te delen. Slimme storytelling, de juiste tone of voice en visuele impact vormen hierbij de basis.

Jongeren hebben een korte aandachtsspanne, scrollen snel door en prikken direct door commerciële boodschappen heen.

1. Storytelling

Jongeren prikken direct door commerciële praatjes heen. Wat wél werkt, zijn echte verhalen die herkenbaar, inspirerend, grappig en relevant zijn. Transparantie is daarin belangrijk. Laat zien wie je bent, geef een kijkje achter de schermen en betrek medewerkers, klanten of ambassadeurs bij het vertellen van jouw verhaal. Maak dit visueel door korte video’s op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Stimuleer daarnaast user generated content (UGC) en laat jongeren zelf hun verhaal rond jouw merk vertellen. Verhalen die raken of laten lachen worden vaker gedeeld en blijven langer hangen. Kortom: maak content die jongeren wíllen delen, niet alleen content die jij wilt verspreiden.

2. Pas de tone of voice aan

De juiste tone of voice is onmisbaar in marketing voor jongeren. Spreek hun taal en wees begrijpelijk, maar blijf authentiek. Jongeren ontwikkelen continu hun eigen (digitale) taal, met Engelse termen, straattaal en woordgrappen. Dat vinden ze leuk, zolang het natuurlijk blijft en niet geforceerd aanvoelt. Het is daarom belangrijk om altijd op de hoogte te zijn van nieuwe woorden en trends, maar ook te weten wat alweer “uit de mode” is. Een frisse, herkenbare toon zorgt ervoor dat je aansluiting vindt en niet weggezet wordt als een merk dat de aansluiting mist.

3. Visuele content

De jongeren doelgroep wordt dagelijks overspoeld met content. De gemiddelde Nederlander scrolt per dag langs zo’n 10.000 tot 14.000 marketing uitingen. Jongeren beslissen binnen 1,8 seconden of ze blijven kijken of door scrollen. Content moet daarom kort, visueel en interactief zijn. Zet in op video-first platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Maak bite-sized video’s die pakkend zijn en direct de aandacht grijpen. Denk in series om jongeren structureel te blijven boeien, en speel slim in op memes, trends en challenges. Visuele content die snelheid en creativiteit combineert, blijft top-of-mind in jongeren marketing.

4. Zoek het randje op

Jongeren waarderen content die authentiek, rauw, grappig en een tikkeltje rebels is. Ze houden niet van stoffige of te veilige campagnes. Merken die durven vernieuwen, net even over het randje gaan en jongeren uitdagen, winnen hun aandacht. Houd het kort en krachtig, want de aandachtsspanne is beperkt. Marketing gericht op jongeren vraagt om lef, creativiteit en de durf om te verrassen.

5. Neem jongeren serieus

Hoewel humor en entertainment belangrijk zijn, willen jongeren ook serieus genomen worden. Ze hebben zorgen over hun toekomst, maken zich druk om maatschappelijke thema’s en zoeken merken die hen begrijpen. Door je in te leven in hun wereld en oprechte betrokkenheid te tonen, bouw je vertrouwen en loyaliteit op. Onderschat jongeren niet. Ze zijn jong, maar wel slim en kritisch. Een gebalanceerde mix van fun en inhoud werkt het beste in marketing voor jongeren.

6. Volg de trends

Wat vandaag viral is, kan morgen alweer vergeten zijn. Jongeren leven in een snel digitaal tempo en merken die succesvol willen zijn in jongeren marketing moeten dat tempo bijbenen. Door slim in te haken op trends, memes, emoji’s of actuele gebeurtenissen, laat je zien dat je begrijpt wat jongeren bezighoudt. Dit werkt niet alleen voor organische content, maar ook voor advertenties. Campagnes die aanvoelen als échte content scoren veel beter bij jongeren dan standaard advertenties.

7. Maak gebruik van social proof

Jongeren laten zich sterk beïnvloeden door hun omgeving. Ze volgen trends omdat ze erbij willen horen en hechten waarde aan wat leeftijdsgenoten of communities zeggen. Social proof speelt daarom een grote rol in marketing gericht op jongeren. Influencers en creators hebben hierin een belangrijke functie, omdat jongeren hen vertrouwen en zien als experts. Let wel: jongeren prikken snel door gesponsorde samenwerkingen heen. Authenticiteit is noodzakelijk. Echte aanbevelingen, user generated content en oprechte ervaringen werken vele malen beter dan betaalde promoties zonder geloofwaardigheid.

8. Blijf verrassen

Jongeren worden dagelijks overspoeld met entertainment. Zodra je hun aandacht hebt, kan die ook snel weer verdwijnen. Daarom is het belangrijk om te blijven vernieuwen en verrassen. Herhaal niet eindeloos dezelfde aanpak, maar blijf experimenteren met nieuwe formats, creatieve invalshoeken en originele interacties. Denk ook aan manieren om binding op te bouwen, zoals loyaliteitsprogramma’s of exclusieve content. Succesvolle jongeren marketing draait niet alleen om het vangen van aandacht, maar vooral om het vasthouden ervan.

9. Social media strategie voor jongeren marketing

Social media is hét speelveld voor jongeren marketing. Hier ontdekken jongeren nieuwe merken, delen ze ervaringen en bepalen ze wat trending is. Wil je jongeren bereiken én activeren, dan heb je een doordachte strategie nodig die inspeelt op hun online gedrag, verwachtingen en snelheid.

Combineer organische en betaalde content

In marketing voor jongeren draait het om de juiste balans tussen organisch bereik en betaalde campagnes. Authentieke posts en user generated content zorgen voor geloofwaardigheid en versterken de band met je doelgroep. Dit soort content voelt echt en sluit aan bij de dagelijkse beleving van jongeren. Tegelijkertijd kun je met betaalde social media advertenties op platforms als TikTok, Instagram en Snapchat jongeren heel gericht en snel bereiken. Daarbij is het wel belangrijk rekening te houden met de strengere regels rond advertenties en privacy bij jongeren onder de 18.

Influencer marketing

Influencer marketing blijft een van de meest effectieve instrumenten in jongeren marketing, maar succes hangt volledig af van de juiste keuze. Grote influencers hebben bereik, maar voelen vaak minder authentiek. Micro-influencers daarentegen hebben een kleinere, maar betrokken community en zorgen voor meer geloofwaardigheid, vooral in niche-doelgroepen. Jongeren vertrouwen creators die een merk op een natuurlijke manier in hun content verwerken, zonder geforceerde verkooppraatjes. Een goede samenwerking draait om storytelling. Het moet voelen als een eerlijke aanbeveling, niet als reclame.

Het nieuwe zoeken: social search

Voor jongeren is social media vaak het startpunt om informatie te vinden. Platforms als TikTok en Reddit vervangen steeds vaker Google als zoekmachine. Dit betekent dat merken hun content slim moeten optimaliseren met relevante zoekwoorden en hashtags om zichtbaar te blijven. Jongeren zoeken via social media naar reviews, ervaringen en eerlijke meningen op YouTube en Reddit. Ook maken ze veel gebruik van TikTok om trends of producten te ontdekken.

Bouwen aan een sterke community

Jongeren willen zich niet alleen verbinden met een merk, ze willen ergens bij hóren. Een sterke online community zorgt voor langdurige loyaliteit en betrokkenheid. Dit betekent dat jongeren naast volgen ook actief meedenken, feedback geven en content creëren. Denk aan sneak peeks van nieuwe producten, samenwerkingen met volgers of communities rondom maatschappelijke thema’s. Het draait om interactie en participatie.

Merkwaarden en maatschappelijke betrokkenheid

Jongeren zijn kritisch en verwachten dat merken ergens voor staan. Ze kiezen liever voor bedrijven die authentiek zijn en zich inzetten voor thema’s die zij belangrijk vinden, zoals duurzaamheid, inclusiviteit of maatschappelijke gelijkheid. Maar dat moet écht zijn. Een oppervlakkig regenbooglogo of een loze belofte over CO₂-compensatie werkt averechts. In marketing gericht op jongeren draait het om transparantie, echtheid en échte betrokkenheid. Laat zien waar je voor staat, onderbouw dat met concrete acties en je wint het vertrouwen van de jongeren doelgroep.

Voorkom deze veelgemaakte fouten in jongeren marketing

Marketing voor jongeren biedt veel kansen, maar tegelijkertijd zijn jongeren ook de meest kritische doelgroep. Ze hebben een scherp oog voor wat nep is, wat opdringerig voelt of wat niet bij een merk past.

Opdringerige reclames

Niets jaagt jongeren sneller weg dan reclame die té pushend is. Merken die enkel producten of diensten promoten zonder echte verbinding, verdwijnen binnen no time uit hun feed. In marketing gericht op jongeren gaat het niet om zenden, maar om communiceren. Jongeren willen geïnspireerd worden, waarde ontvangen en zelf betrokken raken bij het merk. Door in te zetten op formats zoals polls, challenges of Q&A’s, geef je jongeren de kans om actief deel te nemen. Dat zorgt voor meer engagement en versterkt de community.

Geforceerde marketing

Een van de grootste valkuilen in jongeren marketing is het geforceerd proberen aan te sluiten bij hun leefwereld. Jongeren prikken er feilloos doorheen wanneer merken zich te hard voordoen als “cool” of onnatuurlijk jeugdtaal gebruiken. Authenticiteit is hier het sleutelwoord. Blijf dicht bij je eigen merkidentiteit en communiceer op een manier die natuurlijk voelt. Laat medewerkers hun verhaal delen en gebruik behind-the-scenes content om te laten zien wie je écht bent. Kwetsbaarheid tonen werkt in je voordeel. Jongeren waarderen echtheid en bouwen sneller vertrouwen op met merken die zichzelf durven laten zien.

Klakkeloos trends volgen

Elke nieuwe TikTok-trend lijkt verleidelijk om op in te springen, maar zonder strategie is dat een valkuil. Jongeren merken direct wanneer een merk iets doet puur om erbij te horen, zonder dat het past bij de merkidentiteit. Kies trends die aansluiten bij jouw waarden en geef er een eigen draai aan. Zo versterk je de merkboodschap in plaats van dat je die laat verwateren. Viral gaan is leuk, maar op de lange termijn draait succes om een consistente strategie.

Weten wat wij voor je kunnen betekenen in jongeren marketing?

Wij werken met een gestructureerde aanpak die resultaat oplevert. Allereerst onderzoeken we de doelgroep. Wie zijn de jongeren die jij wilt bereiken? En op welke platforms zijn ze actief? Op basis van deze inzichten kiezen we de juiste kanalen en formats om jouw merk onder de aandacht te brengen. Vervolgens bouwen we aan engagement. Door creatieve campagnes en community-building zorgen we voor interactie en binding. We volgen nauwkeurig hoe jongeren reageren op de campagnes en sturen bij waar nodig.

Wil je weten hoe wij jouw merk kunnen helpen met marketing gericht op jongeren? Neem gerust contact met ons op!

DaantjeLaatst gewijzigd: 09-12-2025 Delen