Wat zijn Enhanced Conversions precies?

Enhanced Conversions is een functie binnen Google Ads die is ontworpen om conversies nauwkeuriger toe te schrijven aan advertentieklikken. Het is geen vervanging van je bestaande conversietracking, maar een slimme uitbreiding daarop.

Waar traditionele tracking grotendeels afhankelijk is van cookies en browserdata, maken Enhanced Conversions gebruik van first-party gegevens die je zelf verzamelt tijdens een conversie. Denk aan gegevens die een bezoeker invult in een formulier of tijdens een aankoop, zoals:

• e-mailadres

• naam

• telefoonnummer

• adresgegevens

Deze gegevens worden niet rechtstreeks doorgestuurd. Ze worden lokaal op je website automatisch versleuteld via hashing. Alleen deze geanonimiseerde code wordt doorgestuurd naar Google. Google gebruikt deze hash om een match te maken met gebruikers die zijn ingelogd in hun Google-account. Als er een match is, kan de conversie nauwkeuriger worden gekoppeld aan de juiste advertentie-interactie.

Het proces verloopt in grote lijnen als volgt:

1. Een bezoeker converteert op je website, bijvoorbeeld via een formulier of aankoop.

2. De ingevoerde first-party data wordt automatisch gehasht.

3. Alleen de versleutelde data wordt veilig doorgestuurd naar Google.

4. Google matcht deze data met bekende accounts.

5. De conversie wordt nauwkeuriger toegewezen aan de juiste campagne.

Belangrijk om te weten: er worden geen ruwe persoonsgegevens gedeeld en de privacy van gebruikers blijft gewaarborgd. Je verbetert dus je meetbaarheid, zonder in te leveren op privacy en compliance.

Waarom Enhanced Conversions steeds belangrijker worden

De manier waarop we online gedrag meten, verandert snel. Browsers blokkeren steeds vaker trackingmechanismen en third-party cookies verdwijnen. Tegelijkertijd stellen privacyregels strengere eisen aan dataverwerking.

Hierdoor zie je steeds vaker in Google Ads minder conversies terug dan er daadwerkelijk plaatsvinden. Leads worden niet gemeten, transacties verdwijnen uit rapportages en campagnes lijken minder rendabel dan ze feitelijk zijn. Dat heeft directe gevolgen voor de aansturing van marketingbudgetten.

Zonder voldoende datapunten kunnen slimme biedstrategieën minder effectief optimaliseren. Automatisering werkt alleen goed als het algoritme voldoende kwalitatieve signalen ontvangt. Als die signalen ontbreken, wordt voorzichtig geboden, blijven kansen onbenut en wordt opschalen lastiger.

Tegelijkertijd wordt je eigen data steeds waardevoller. First-party data is betrouwbaarder, toekomstbestendig en minder afhankelijk van externe platformen. Door deze data slim in te zetten, vergroot je je grip op prestaties en verklein je je afhankelijkheid van cookies en externe tracking.

Voor performance marketing zorgen Enhanced Conversions ervoor dat je advertentieplatforms beschikken over meer en betrouwbaardere signalen, waardoor je beslissingen kunt blijven baseren op data die klopt.

Hoe Enhanced Conversions technisch werken

Enhanced Conversions maken gebruik van hashing. Dat klinkt technisch, maar het principe is eenvoudig. Hashing betekent dat gegevens worden omgezet in een unieke, versleutelde code. Die code is niet terug te vertalen naar de oorspronkelijke gegevens. Een e-mailadres wordt bijvoorbeeld niet opgeslagen als leesbare tekst, maar als een onherkenbare reeks tekens.

Dit maakt hashing veilig. Persoonsgegevens blijven beschermd en worden niet gedeeld in hun originele vorm. Alleen de versleutelde versie wordt doorgestuurd naar Google. Google gebruikt deze hash om een match te maken met gebruikers die zijn ingelogd in hun Google-account. Als de hashes overeenkomen, kan Google de conversie correct koppelen aan een advertentieklik, zonder te weten wie de gebruiker daadwerkelijk is.

Bij normale conversietracking wordt vooral gewerkt met cookies en browserdata. Zodra die ontbreken of worden geblokkeerd, vallen er conversies weg. Enhanced Conversions vullen dit aan met first-party data, waardoor matching nauwkeuriger wordt.

Werken Enhanced Conversions zonder cookies?

Ja, en dat is juist één van de grootste voordelen. Enhanced Conversions maken gebruik van first-party data in plaats van third-party cookies. Daardoor kun je conversies meten die anders verloren zouden gaan bij gebruikers die cookies blokkeren of meerdere apparaten gebruiken.

Dit zorgt voor stabielere en betrouwbaardere meetresultaten, ook in een privacygerichte toekomst waarin traditionele tracking steeds verder wordt beperkt.

Wel blijft het belangrijk om een aantal zaken goed te regelen. Je hebt toestemming van de gebruiker nodig voor het verwerken van gegevens en je tags moeten technisch correct zijn ingericht. Transparantie richting bezoekers en een duidelijke privacyverklaring zijn hierbij noodzakelijk.

Enhanced Conversions lossen niet meteen al je meetproblemen op. Ze verminderen het dataverlies aanzienlijk, maar blijven afhankelijk van correcte implementatie en datakwaliteit. Zie het daarom als een slimme versterking van je bestaande trackingstrategie, niet als vervanging daarvan.

Welke conversies zijn geschikt voor Enhanced Conversions?

Enhanced Conversions werken alleen bij conversies waarbij first-party gegevens beschikbaar zijn. Dat betekent dat de gebruiker daadwerkelijk informatie achterlaat die kan worden gehasht en gematcht.

Geschikte conversies zijn onder andere:

• Formulieren, zoals contactaanvragen of offerte-aanvragen

• Leads waarbij e-mailadres of telefoonnummer wordt ingevuld

• Aankopen in een webshop

• Offline conversies waarbij klantgegevens worden geïmporteerd

Niet alle interacties zijn geschikt. Denk aan:

• Kliks op knoppen zonder dat er gegevens worden ingevuld

• Telefoonlinks waarbij geen e-mailadres of andere data wordt meegestuurd

• Algemene interacties zonder persoonsgegevens

Deze beperking is logisch. Zonder gegevens kan er niets worden gehasht en gematcht. Enhanced Conversions zijn bedoeld om conversies te verrijken met extra signalen, niet om gedrag te meten waar geen identificerende data aan gekoppeld is.

Enhanced Conversions instellen

Er zijn twee manieren om Enhanced Conversions in te stellen binnen Google Ads. Welke methode het meest geschikt is, hangt af van je technische setup en de mate waarin je zelf controle wilt houden.

Via Google Tag Manager

Deze methode is geschikt als je al werkt met Google Tag Manager en flexibiliteit belangrijk vindt.

Globale stappen:

• Maak een User-Provided Data Variable aan in Google Tag Manager.

• Zet Automatic Collection aan zodat gegevens automatisch worden verzameld.

• Koppel deze variabele aan je bestaande conversietag.

Enhanced Conversions kunnen hierbij centraal worden beheerd, waardoor wijzigingen snel zijn door te voeren zonder dat de websitecode hoeft te worden aangepast. Dit versnelt optimalisaties en voorkomt afhankelijkheid van developmentcycli. Voor organisaties die meerdere campagnes en conversietypen beheren, biedt deze aanpak overzicht en meer grip op consistentie binnen de meetstructuur.

Via de Google tag

De Google tag is geschikt wanneer je conversietracking direct in de websitecode is geïntegreerd en je geen gebruik maakt van een tagmanagementsysteem. Voorheen heette dit de Google Global Site Tag.

Globale stappen:

• Voeg de Enhanced Conversions-code handmatig toe aan de website.
• Koppel deze direct aan de bestaande conversietag.

Deze methode is vooral geschikt voor eenvoudige setups of omgevingen waarin geen tagmanagementsysteem wordt gebruikt. Het nadeel is dat aanpassingen minder flexibel zijn en vaak technische ondersteuning vereisen. In complexere omgevingen kan dit de doorlooptijd van optimalisaties vertragen, waardoor kansen onnodig blijven liggen.

Schakel onze hulp in!

Twijfel je welke aanpak het beste past bij jouw situatie of wil je zeker weten dat de inrichting optimaal wordt opgezet? Dan is het verstandig om hier niet alleen technisch naar te kijken, maar ook vanuit strategisch perspectief. De specialisten van Cross Internet denken graag met je mee en stellen Enhanced Conversions voor je in, zodat je meetstructuur aansluit op je groeidoelstellingen en marketingstrategie.

Neem contact op

Privacy, toestemming en AVG: zo regel je het verantwoord

Google stelt duidelijke eisen aan het gebruik van Enhanced Conversions. Je moet bezoekers transparant informeren over hoe hun gegevens worden gebruikt en actief toestemming verkrijgen voor het delen en verwerken van deze data.

Dit betekent dat je privacybeleid moet worden aangepast en dat je duidelijk uitlegt welke gegevens worden verzameld en waarvoor ze worden ingezet. Ook consent management speelt hierbij een belangrijke rol. Denk aan een correcte cookie consent-oplossing en expliciete marketingtoestemming waar nodig.

Door hier zorgvuldig mee om te gaan, voldoe je niet alleen aan de AVG, maar versterk je ook het vertrouwen van bezoekers. Transparantie laat zien dat je professioneel en verantwoordelijk omgaat met data, wat bijdraagt aan een betrouwbare merkbeleving.

Wat levert Enhanced Conversions concreet op?

Enhanced Conversions verbeteren in de eerste plaats de kwaliteit van je conversiedata. Doordat meer conversies correct worden gemeten, ontstaat er een realistischer beeld van wat campagnes daadwerkelijk opleveren. Je stuurt daardoor niet langer op aannames of onvolledige cijfers, maar op data die daadwerkelijk representatief is voor je prestaties.

Deze verbeterde datakwaliteit heeft direct effect op automatische biedstrategieën. Smart Bidding beschikt over meer en betere signalen, waardoor het algoritme nauwkeuriger kan optimaliseren op doelen zoals kosten per conversie, omzet en rendement. Campagnes worden efficiënter aangestuurd en reageren consistenter op schaalveranderingen en budgetaanpassingen.

Ook op rapportageniveau levert dit voordelen op. Schommelingen die ontstaan door dataverlies nemen af, trends worden betrouwbaarder zichtbaar en beslissingen kunnen met meer vertrouwen worden genomen. Tegelijkertijd verklein je je afhankelijkheid van cookies, waardoor je meetstructuur beter bestand is tegen toekomstige privacyontwikkelingen.

In de praktijk vertaalt dit zich naar beter meetbare leads en transacties, een stabielere en vaak lagere CPA, een betrouwbaardere ROAS en meer ruimte om gecontroleerd op te schalen. Je marketingbudget wordt daardoor gerichter ingezet en levert aantoonbaar meer rendement op.

Veelgemaakte fouten en aandachtspunten

Hoewel Enhanced Conversions veel voordelen bieden, gaat het in de praktijk regelmatig mis bij de implementatie. Een veelvoorkomende fout is dat toestemming van gebruikers niet goed is geregeld of niet correct wordt vastgelegd. Ook worden soms verkeerde datavelden gematcht, waardoor de hashing niet goed werkt.

Daarnaast vertrouwen sommige adverteerders blind op de nieuwe data, zonder deze actief te monitoren en te controleren. Het is belangrijk om resultaten te blijven vergelijken met andere databronnen. Ook wordt testen na implementatie nog wel eens overgeslagen, terwijl dit altijd nodig is om fouten tijdig te signaleren.

Ook worden soms verkeerde conversies geactiveerd, zoals acties zonder persoonsgegevens. Dit levert geen extra waarde op en kan de metingen vertekenen. Een zorgvuldige setup voorkomt deze valkuilen. We helpen je graag bij het optimaal instellen van je Enhanced Conversions. Neem contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek.

Maak je conversiemeting toekomstbestendig

Enhanced Conversions helpen je om conversies nauwkeuriger te meten in een tijd waarin traditionele tracking steeds minder betrouwbaar wordt. Door slim gebruik te maken van first-party data verbeter je je datakwaliteit, optimaliseer je je biedstrategieën en maak je je marketing toekomstbestendiger. Hoe eerder je je meetinrichting op orde hebt, hoe sterker je concurrentiepositie blijft.

Wil je weten hoeveel conversiedata je momenteel misloopt en welke optimalisaties het meeste rendement opleveren? Cross Internet helpt organisaties met het analyseren, inrichten en optimaliseren van meetstructuren, zodat campagnes kunnen sturen op betrouwbare data en maximale online groei.

Vrijblijvend adviesgesprek

AnkieLaatst gewijzigd: 23-01-2026 Delen