Video advertising 

Wat is online video advertising?

Online video advertising is het inzetten van betaalde videocontent om een specifieke boodschap over te brengen op een zorgvuldig gekozen doelgroep. Het gaat hierbij om advertenties die vóór, tijdens of na andere videocontent worden getoond op platforms zoals YouTube, Facebook, Instagram en TikTok. Je betaalt hierbij doorgaans per view (CPV) of per 1.000 vertoningen (CPM), afhankelijk van de gekozen strategie.

Hoewel de termen video advertising en videomarketing vaak als synoniemen gebruikt worden, is er een belangrijk verschil. Videomarketing omvat alle vormen van video-inzet, zowel betaald als organisch, om je merk te promoten. Video advertising richt zich specifiek op betaalde verspreiding, waarbij het doel is om in korte tijd gericht bereik en meetbaar resultaat te behalen.

Een groeiende trend binnen dit vakgebied is native video advertising. Dat zijn videoadvertenties die naadloos aansluiten bij de stijl en context van het platform waarop ze verschijnen. Hierdoor voelen ze minder als reclame en meer als interessante content, wat de betrokkenheid van de kijker vergroot. Ook is het vaak voor kijkers mogelijk om deze videos weg te klikken of verder te scrollen, wat de views die je wél krijgt extra waardevol maakt.

Waarom kiezen voor video advertising?

Video is één van de meest krachtige vormen van online communicatie. Beeld en geluid zorgen samen voor een hogere impact, meer herkenning en een grotere kans dat je boodschap blijft hangen. Waar een afbeelding of tekst slechts een deel van je verhaal kan vertellen, geeft video je de mogelijkheid om emotie, sfeer en beleving over te brengen. Dat maakt video advertising geschikt voor elk type boodschap, zoals een merk versterken, een product introduceren of een dienst promoten.

Met video kun je verhalen vertellen die raken. Storytelling in combinatie met sterke visuals vergroot de kans dat mensen jouw merk onthouden én ermee in actie komen. Daarbij ligt de betrokkenheid bij videoadvertenties aanzienlijk hoger dan bij statische advertenties, omdat bewegend beeld meer aandacht trekt en vasthoudt.

Video’s leiden vaak tot hogere klikratio’s en conversiepercentages vergeleken met andere advertentievormen. Dat betekent dat je niet alleen meer mensen bereikt, maar ook meer resultaat haalt uit je marketingbudget.

Video advertising is een slimme investering als je snel en effectief impact wilt maken op je doelgroep.

Wanneer video advertising een goed idee is

Video advertising is inzetbaar in veel verschillende situaties. Denk aan de lancering van een nieuwe dienst of product, het versterken van je merkidentiteit of het promoten van een tijdelijke actie. Op momenten waarop je doelgroep openstaat voor nieuwe informatie of inspiratie kan een gerichte video-advertentie het verschil maken.

Afhankelijk van je doelstelling kun je video advertising inzetten voor:

• Naamsbekendheid vergroten: je merk onder de aandacht brengen bij een brede, relevante doelgroep.
• Informatie overbrengen: complexe producten of diensten helder uitleggen in beeld en geluid.
• Actie stimuleren: mensen aanzetten tot kopen, inschrijven of downloaden.

De kracht van video advertising wordt nog groter als je het combineert met andere marketingkanalen. Een videoadvertentie kan bijvoorbeeld perfect worden ondersteund door zoekmachine-advertenties (SEA) of organische socialmediaposts, waardoor je de boodschap herhaalt via meerdere contactmomenten. Zo bouw je een consistente merkervaring op en vergroot je de kans dat jouw doelgroep actie onderneemt.

Kanalen voor video advertising

Er zijn verschillende online kanalen waar je video advertising effectief kunt inzetten. Elk platform heeft zijn eigen sterke punten, doelgroep en advertentiemogelijkheden.

• YouTube. Met meer dan een miljard gebruikers wereldwijd is YouTube het grootste videoplatform. Je kunt hier gericht adverteren op basis van zoekgedrag, interesses, leeftijd, locatie en meer. Er zijn diverse advertentieformaten, zoals in-stream, bumper ads en discovery ads. Lees meer op onze pagina YouTube adverteren.
• Facebook. Ideaal voor doelgroepsegmentatie en retargeting. Je kunt videoadvertenties laten zien aan mensen die eerder je website hebben bezocht of interactie hebben gehad met je socialmediakanalen. Dankzij de uitgebreide targetingopties kun je heel precies bepalen wie jouw video ziet. Meer informatie vind je op onze pagina Facebook adverteren.
• Instagram. Visueel sterk en perfect voor short form content. Videoadvertenties op Instagram werken goed in Stories, Reels en de feed. Vooral geschikt voor campagnes met veel visuele impact en een duidelijke merkbeleving.
• TikTok. Gericht op een jongere doelgroep die gewend is aan creatieve, korte video’s. Hier draait het om authenticiteit, humor en originaliteit. TikTok biedt mogelijkheden voor brede zichtbaarheid, maar ook voor specifieke doelgroepsegmenten.

Qua kosten ligt de prijs per view vaak lager op TikTok en Instagram, terwijl YouTube meer mogelijkheden biedt voor langere advertenties en uitgebreide targeting. Facebook zit qua kosten en bereik vaak tussen deze kanalen in. Interactiepercentages zijn op visuele platforms als Instagram en TikTok vaak hoger, terwijl YouTube meer kijkminuten genereert.

Waar moet een video aan voldoen als je wil adverteren?

Een effectieve videoadvertentie begint bij sterke basisprincipes. Allereerst is de kwaliteit van beeld en geluid belangrijk. Zorg dat je video ook zonder geluid goed te begrijpen is, bijvoorbeeld door ondertiteling en duidelijke visuele elementen.

De eerste seconden zijn het belangrijkst. In die korte tijd moet je de aandacht trekken met een relevante boodschap. Houd rekening met het type video dat je maakt. Short form content (tot 15–30 seconden) werkt goed voor snelle merkherkenning en acties, terwijl langere video’s meer ruimte geven voor uitleg en storytelling. Branding moet vanaf het begin aanwezig zijn. Laat je merk, product of dienst duidelijk in beeld komen, zonder dat het storend wordt.

Sluit altijd af met een concrete call-to-action, zodat de kijker weet wat de volgende stap is.

Maak je video geschikt voor mobiel, want het grootste deel van de views vindt daar plaats. Denk aan verticale of vierkante formaten voor social media, en zorg dat de resolutie voldoet aan de eisen van het platform. Elk kanaal heeft zijn eigen technische specificaties voor formaat, lengte en bestandsgrootte, dus stem je video daar op af voor het beste resultaat. Besteed je dit liever uit aan een professional? Neem dan vrijblijvend contact op!

Targetingopties en video strategie

Een van de grootste voordelen van online video advertising is de precisie waarmee je je doelgroep kunt bereiken. Demografische targeting stelt je in staat om advertenties te tonen op basis van leeftijd, geslacht, locatie en taal. Zo verspil je geen budget aan mensen buiten je beoogde markt.

Daarnaast kun je targeten op interesses en gedrag. Dit betekent dat je advertenties verschijnen bij mensen die eerder hebben gezocht naar relevante onderwerpen of interactie hebben gehad met vergelijkbare content.

Met remarketing bereik je bezoekers die al contact hebben gehad met jouw merk, bijvoorbeeld via je website of socialmediakanalen. Dit vergroot de kans op conversie omdat ze jouw merk al kennen. Lookalike audiences gaan nog een stap verder. Hier zoekt het platform naar mensen die veel overeenkomen met je bestaande klanten. Zo breid je je bereik uit met een doelgroep die waarschijnlijk interesse heeft in jouw aanbod.

De kosten van video advertising

Video advertising werkt meestal met twee hoofdmodellen: CPV (cost per view) en CPM (cost per mille, oftewel per 1.000 vertoningen). Bij CPV betaal je alleen wanneer iemand je video daadwerkelijk bekijkt, vaak langer dan een vooraf bepaald aantal seconden. CPM is ideaal als je vooral gericht bent op merkbekendheid en veel impressies wilt genereren.

De kosten zijn afhankelijk van factoren zoals doelgroep, platform, advertentieformaat en concurrentie. Hoe specifieker je target, hoe hoger de prijs per view kan zijn – maar vaak levert dit ook een hogere conversiekans op.

Voor budgetbepaling kun je kiezen tussen een dagbudget of een campagnebudget. Een dagbudget geeft je dagelijkse controle, terwijl een campagnebudget zorgt voor een gelijkmatige verspreiding over de looptijd.

Door tussentijds te analyseren en te optimaliseren, haal je meer rendement uit elke euro. Denk aan het testen van verschillende video’s, doelgroepen en biedstrategieën om te ontdekken wat het beste werkt voor jouw campagne.

Creatieve tips voor effectieve video advertising

Succesvolle videoadvertenties trekken direct de aandacht. Houd je video kort en pakkend, en gebruik elementen als humor, emotie of urgentie om de kijker te prikkelen. Combineer storytelling met een sterke call-to-action. Vertel een verhaal dat de kijker meeneemt, maar eindig altijd met een duidelijke stap die je van hen verwacht, zoals ‘Bekijk het aanbod’ of ‘Vraag direct een offerte aan’.

De eerste seconden zijn hét moment om meteen de toon te zetten en duidelijk te maken waarom iemand moet blijven kijken.

Een effectieve video advertising strategie stopt niet bij het lanceren van de campagne. Het meten van prestaties is erg belangrijk. Test meerdere versies van je video met A/B-testen. Focus ook op KPI’s zoals views, kijkduur, klikratio (CTR) en conversies. Deze cijfers laten zien hoeveel mensen je bereikt, hoe lang ze kijken en hoeveel actie daaruit voortkomt. Probeer nieuwe targetingopties, varieer in videolengte en experimenteer met verschillende calls-to-action. Door deze optimalisatiecycli te herhalen, vergroot je stap voor stap de ROI van je campagnes.

Ontdek jouw video-adverteermogelijkheden

Video advertising is een krachtige manier om jouw merk, product of dienst op een opvallende en overtuigende manier te presenteren. Dankzij de combinatie van beeld en geluid, gerichte targeting en meetbare resultaten is het geschikt voor vrijwel elke marketingdoelstelling.

Met de juiste strategie, creatie en optimalisatie kan elk merk profiteren van de voordelen van video advertising. Wil je weten hoe jouw bedrijf het maximale uit video advertising kan halen? Neem contact op met Cross Internet voor een vrijblijvend adviesgesprek.