Je organische vindbaarheid in Google Shopping verbeteren

De feed Quality Score zegt niet genoeg over de vindbaarheid

In Google Merchant Center zie je vaak een feed Quality Score of waarschuwingen over de kwaliteit van je productfeed. Handig, maar ook misleidend. Deze score is namelijk vooral een technische check, geen indicator voor hoe goed je producten organisch zichtbaar zijn in Google Shopping.

Google kijkt hierbij onder andere of verplichte velden zijn ingevuld, of je GTIN’s valide zijn, of de prijsopmaak klopt en of je feed voldoet aan de basisrichtlijnen. Dat is nuttig om afkeuringen te voorkomen en ervoor te zorgen dat je producten überhaupt mee mogen doen. Maar daar houdt het grotendeels op. Wat deze score niet meet, is waar het in organische Google Shopping eigenlijk om draait: relevantie, context en onderscheidend vermogen. Google beoordeelt je producten op veel meer dan alleen correcte data. Denk aan hoe goed je titel aansluit op zoekgedrag, hoe sterk je productpagina is, of je prijs concurrerend is en of gebruikers je product vertrouwen.

Verbeter je productfeed

Je productfeed is de basis van je organische vindbaarheid in Google Shopping. Hoe beter Google begrijpt wat je verkoopt, hoe groter de kans dat jouw producten verschijnen bij relevante zoekopdrachten. Optimaliseren gaat daarbij veel verder dan de verplichte velden invullen.

Producttitel

De producttitel is één van de belangrijkste rankingfactoren binnen Google Shopping. Toch gebruiken veel webshops nog steeds dezelfde korte productnaam als op hun website, zoals “Nike Air Max 1” of “MacBook Pro 14”. Dat is zonde van je zichtbaarheid.

Google staat producttitels toe van 1 tot 150 karakters en raadt zelf aan om die ruimte volledig te benutten. Begin altijd met het belangrijkste zoekwoord en bouw je titel logisch op:

Structuur: Merk + producttype + belangrijkste kenmerken

Voorbeeld: Nike Air Max 270 Heren Sneakers Zwart

Voeg details toe zoals kleur, doelgroep, materiaal of maat om Google meer context te geven. Google past titels vaak automatisch aan om beter te matchen met zoekopdrachten. Als jij een volledige, gedetailleerde titel aanlevert, dan heeft Google meer informatie om mee te werken en vergroot je je kans om bij meerdere zoekopdrachten zichtbaar te zijn.

Productbeschrijving

Een veelgemaakte fout is het gebruik van duplicate content. Denk aan meta-descriptions van productpagina’s of generieke fabrikantbeschrijvingen die bij tientallen producten identiek zijn. Dat helpt je organische vindbaarheid niet.

De oplossing is niet om handmatig duizenden unieke beschrijvingen te schrijven. Met de juiste tools kun je, bijvoorbeeld met behulp van AI, productbeschrijvingen genereren op basis van productspecifieke attributen en relevante zoekwoorden.

Let daarbij op:

• Gebruik unieke content (geen kopieën van leveranciers)
• Verwerk natuurlijke zoekwoorden en synoniemen
• Richt je voor sterke producten op 300–500 woorden

Zo help je Google beter te begrijpen waar je product over gaat en voor welke zoekopdrachten het relevant is.

Productcategorie

Kies altijd een zo specifiek mogelijke productcategorie. Een te brede of verkeerde categorie verlaagt direct de relevantie van je product. En lagere relevantie betekent minder zichtbaarheid in Google Shopping.

Producttype

Naast de Google categorie kun je met het veld producttype je eigen categorie-structuur meegeven. Dit helpt Google om extra context te begrijpen over je assortiment en de onderlinge relaties tussen producten. Als je dit slim inzet, is dit vaak een slimme optimalisatie.

Gebruik structured data

Wil je beter zichtbaar worden met gratis Google Shopping-vermeldingen en rich results? Dan is structured data op je website een vereiste. Hiermee vertel je Google expliciet wat een product is, wat het kost en of het op voorraad is.

Zorg er in ieder geval voor dat je productpagina’s zijn voorzien van Product schema markup, inclusief:

• Prijs
• Beschikbaarheid
• Reviews en ratings
• Merk
• GTIN / EAN

Google haalt productinformatie namelijk uit twee bronnen:

• Je productfeed in Google Merchant Center
• De structured data op je productpagina zelf

Komen deze gegevens niet overeen? Dan ontstaat er verwarring. Soms leidt dat tot afkeuringen in Merchant Center, maar vaker nog ben je simpelweg minder relevant omdat de signalen niet consistent zijn. En dat betekent lagere organische zichtbaarheid in Google Shopping.

Door je feed en structured data op elkaar af te stemmen, geef je Google één duidelijk verhaal. Dat vergroot de kans op gratis Shopping-vermeldingen, maar ook op uitgebreide weergaven met prijs, voorraad en sterren in de zoekresultaten. Precies de elementen die doorklikratio’s verhogen.

Verbeter de SEO van je productpagina

Naast je productfeed, kijkt Google ook nadrukkelijk naar de kwaliteit van je website. Je productpagina fungeert als bevestiging: klopt het verhaal dat je feed vertelt en is je pagina relevant, betrouwbaar en gebruiksvriendelijk?

Hoe beter je SEO, hoe sterker je positie in de organische Shopping resultaten. Let daarbij op de volgende punten:

• SEO-titel & meta description

  Zorg dat elke productpagina een unieke Meta titel en Meta description heeft die aansluit op zoekgedrag. Generieke of automatisch gegenereerde teksten verlagen je relevantie.

• Schone URL’s

  Gebruik duidelijke, leesbare URL’s zoals /nike-air-max-270-heren. Dit helpt Google sneller begrijpen waar de pagina over gaat.

• Interne links

  Link logisch van categoriepagina’s naar producten. Zo geef je Google context en versterk je de autoriteit van je productpagina’s.

• Snelle laadtijd (Core Web Vitals)

  Trage pagina’s remmen je zichtbaarheid. Google wil gebruikers naar snelle, stabiele en mobielvriendelijke productpagina’s sturen.

Optimaliseer productafbeeldingen

Google Shopping is in de basis visueel. Je afbeelding is vaak het eerste — en soms het enige — dat een gebruiker ziet. Slechte of onduidelijke productfoto’s kosten je zichtbaarheid en kliks, hoe goed de rest ook is ingericht.

Zorg daarom voor hoge resolutie afbeeldingen van minimaal 1200 pixels. Dit geeft Google meer ruimte om je product scherp te tonen, ook op grotere schermen. Gebruik voor je hoofdafbeelding bij voorkeur een witte, rustige achtergrond, zodat het product direct opvalt en voldoet aan de richtlijnen van Google Shopping.

Beperk je niet tot één beeld. Meerdere hoeken en lifestyle-afbeeldingen helpen zowel Google als de gebruiker om het product beter te begrijpen. Dat vergroot de relevantie en verhoogt daarmee de kans dat iemand doorklikt.

Ook de technische details tellen mee. Geef je afbeeldingen een beschrijvende bestandsnaam met zoekwoorden, zoals nike-air-max-270-zwart.jpg, en vul altijd de alt-tekst in. Daarmee help je Google begrijpen wat er op de afbeelding staat en versterk je de koppeling met relevante zoekopdrachten.

Verzamel reviews

Reviews spelen een grotere rol in je organische vindbaarheid in Google Shopping dan veel webshops denken. Producten met reviews en sterwaarderingen presteren aantoonbaar beter. Niet alleen omdat gebruikers ze eerder aanklikken, maar ook omdat Google reviews ziet als een sterk vertrouwenssignaal. Zeker in competitieve markten kan dit het verschil maken tussen wel of niet zichtbaar zijn.

Belangrijk is dat je gebruikmaakt van een erkende reviewpartij of bijvoorbeeld Google Customer Reviews. Alleen dan kan Google de reviews betrouwbaar verwerken en tonen in Google Shopping. Zorg er daarnaast voor dat de reviews zichtbaar zijn op je productpagina en correct worden opgenomen in je structured data. Zo kunnen de sterren ook daadwerkelijk verschijnen in de zoekresultaten.

Optimaliseer de getoonde prijs en voorraad

Google wil gebruikers producten tonen die aantrekkelijk zijn om te kopen. Dat betekent: concurrerend geprijsd, op voorraad en met een snelle, duidelijke levering.

Wanneer prijzen of voorraad niet kloppen, ontstaat er ruis. Google verliest vertrouwen in je data en kiest liever voor webshops waarvan de informatie wél consistent en actueel is. Zelfs kleine afwijkingen tussen je website en je productfeed kunnen ervoor zorgen dat je product minder vaak wordt getoond, of helemaal verdwijnt uit de organische Shopping resultaten.

Zorg er daarom voor dat je productfeed altijd beschikt over realtime voorraadinformatie. Vermeld daarnaast je verzendkosten duidelijk en zorg dat de levertijd correct wordt doorgegeven. Dit helpt Google om beter te bepalen welke producten het meest geschikt zijn voor weergave, zeker bij zoekopdrachten met koopintentie.

Data en attributen volledig invullen

Hoe meer relevante productdata je aanlevert, hoe beter Google kan bepalen wanneer jouw product getoond moet worden. Google Shopping draait om matching. En die matching wordt sterker naarmate jij meer duidelijke signalen meegeeft.

Veel webshops vullen alleen de verplichte velden in. Daarmee mag je meedoen, maar ga je niet winnen. Juist de aanvullende attributen maken het verschil. Denk aan eigenschappen zoals kleur, maat, materiaal, doelgroep, leeftijdsgroep, geslacht of patroon. Dit zijn precies de kenmerken waarop gebruikers zoeken en filteren binnen Google Shopping.

Meten of je verbeteringen werken

Optimaliseren zonder te meten is gokken. Wil je weten of je aanpassingen effect hebben op je organische zichtbaarheid in Google Shopping, dan moet je gericht kijken naar de juiste data.

Begin in Google Merchant Center. Hier zie je bij de gratis vermeldingen hoe vaak je producten worden vertoond en aangeklikt. Zie je het aantal vertoningen en klikken stijgen na je optimalisaties? Dan weet je dat Google je producten relevanter vindt.

Ook kun je dit koppelen aan Google Search Console. In het prestatierapport kun je filteren op productpagina’s en zien op welke zoekopdrachten je zichtbaarder wordt. Dit geeft inzicht in of je titels, beschrijvingen en attributen beter aansluiten op zoekgedrag. Ook in Google Analytics zie je het effect terug. Meer organisch verkeer naar productpagina’s, hogere doorklikratio’s en betere conversies zijn signalen dat je zichtbaarheid in Google Shopping toeneemt.

Organische vindbaarheid in Google Shopping optimaliseren?

Wil je structureel beter zichtbaar worden in Google Shopping zonder volledig afhankelijk te zijn van advertentiebudget? Dan is het tijd om je productdata, website en techniek als één geheel te optimaliseren.

Wij helpen webshops om hun organische vindbaarheid in Google Shopping aantoonbaar te verbeteren. Van het optimaliseren van productfeeds en structured data tot het versterken van productpagina’s en het slim inzetten van data en attributen. Alles gericht op één doel: meer zichtbaarheid, meer klikken en meer omzet. En wil je dit combineren met maximaal bereik? Dan zetten we daarnaast Google Shopping Ads strategisch in, zodat organische en betaalde zichtbaarheid elkaar versterken.