Social media in 2025: hoe jouw bedrijf kan inspelen op het veranderende gedrag van jongeren
Social media is in 2025 niet meer wat het vijf jaar geleden was. Jongeren bepalen de dynamiek, ze verplaatsen zich razendsnel van het ene platform naar het andere, zijn kritisch op content én gevoelig voor echtheid. Dat vraagt om een slimme, flexibele marketingaanpak van bedrijven die deze doelgroep willen bereiken. Of je nu een webshop runt, een dienst aanbiedt of lokaal onderneemt, als jouw social media-strategie niet aansluit bij hoe jongeren zich online gedragen, loop je waardevolle aandacht én conversie mis. In deze blog duiken we in het veranderende gebruik van social media onder jongeren anno 2025. Welke platforms zijn dominant, hoe gedragen jongeren zich online en belangrijker nog hoe speel je daar als ondernemer strategisch op in?
- De feiten: jongeren blijven dagelijks actief op social media
- De top 5 platformen: waar zitten jongeren?
- Social media als nieuws- en inspiratiebron
- Authentieke communicatie wint het van gelikte campagnes
- Laat ons jouw social media professioneel uit handen nemen
De feiten: jongeren blijven dagelijks actief op social media
Ondanks de steeds veranderende digitale trends is één ding duidelijk: jongeren zijn in 2025 nog altijd intensief actief op social media. Uit recente onderzoeken blijkt dat meer dan 95% van de jongeren tussen de 13 en 24 jaar dagelijks minstens één sociaal platform gebruikt.
Wat opvalt, is dat jongeren sociale media niet alleen gebruiken voor vermaak, maar ook als informatiebron en koopgids. Van productreviews op TikTok tot how-to video’s op YouTube of aanbevelingen via Instagram Stories, content die authentiek en visueel sterk is, wekt hun vertrouwen. Dit maakt social media tot een onmisbaar kanaal voor bedrijven die jongeren willen bereiken.
Daarnaast zijn jongeren mobiel georiënteerd: de meeste interacties vinden plaats via smartphones, wat betekent dat content kort, snel verteerbaar en visueel aantrekkelijk moet zijn. Lange teksten en statische advertenties slaan vaak de plank mis. Succesvolle merken passen zich hierop aan met mobile-first content en storytelling die direct aanspreekt.
En dat gebruik is intensiever dan ooit: jongeren spenderen gemiddeld tussen de 4 en 6 uur per dag op hun smartphone, waarvan een groot deel op social media. Die schermtijd wordt verdeeld over meerdere platforms en momenten op de dag, wat betekent dat er continu kansen zijn om in beeld te komen, mits je boodschap relevant en boeiend genoeg is.
De conclusie? Jongeren zijn actief op social media, elke dag opnieuw. De vraag is niet óf je als bedrijf aanwezig moet zijn, maar hoe je jouw strategie aanpast aan hun beleving, snelheid en verwachtingen.
De top 5 platformen: waar zitten jongeren?
In 2025 zijn jongeren nog altijd massaal actief op social media volgens het social media onderzoek 2025, maar hun voorkeuren zijn duidelijk verschoven richting platforms die snelheid, visuele content en directe interactie combineren. Deze vijf platforms domineren het dagelijks gebruik en vormen daarmee een essentieel vertrekpunt voor elke organisatie die jongeren wil bereiken.
YouTube
YouTube blijft een vaste waarde onder jongeren. Het platform wordt niet alleen gebruikt voor entertainment, maar ook als informatiebron. Tutorials, vlogs, muziekvideo’s en productreviews zijn bijzonder populair. Jongeren zien YouTube als hun visuele zoekmachine. Voor bedrijven biedt dit kansen om via hoogwaardige videocontent zichtbaar te zijn, autoriteit op te bouwen en het merkverhaal overtuigend over te brengen.
WhatsApp
Hoewel minder opvallend in marketingcampagnes, is WhatsApp voor jongeren hét communicatiemiddel in de privésfeer. Dagelijks chatten, groepsgesprekken, voiceberichten en gedeelde media maken het platform onmisbaar. Voor organisaties ligt hier vooral een kans in klantcontact, service en community-opbouw.
Instagram
Instagram blijft sterk onder jongeren, met een duidelijke rol in het visueel delen van lifestyle, identiteit en trends. Vooral Reels en Stories zorgen voor constante activiteit. Jongeren gebruiken het platform om inspiratie op te doen, merken te volgen en met influencers te communiceren. Merken die goed presteren op Instagram combineren esthetische kwaliteit met authenticiteit en spelen in op thema’s die jongeren belangrijk vinden.
Snapchat
Snapchat is al jaren ingeburgerd bij jongeren, met name tussen 13 en 18 jaar. De kracht zit in het vluchtige karakter, snaps verdwijnen, wat zorgt voor een intieme en ongefilterde manier van communiceren. Jongeren gebruiken het platform dagelijks om contact te houden met vrienden. Voor bedrijven is Snapchat interessant vanwege gesponsorde lenzen, AR-filters en unieke tijdelijke contentformats.
TikTok
TikTok is het snelst groeiende platform onder jongeren. Het algoritme, de korte video’s en de nadruk op trends maken het extreem verslavend en populair. Jongeren gebruiken TikTok zowel voor entertainment als ontdekking: van muziek en humor tot producten en diensten. Merken die hier succesvol zijn, begrijpen het ritme van de app, spelen in op virale geluiden en creëren content die past bij de directe, visuele stijl van Gen Z.
Elk kanaal vervult een andere functie, van informatie tot entertainment en van privégesprekken tot publieke expressie.
Wie als organisatie relevant wil blijven, doet er goed aan deze verschillen te begrijpen en het kanaal te kiezen dat past bij de boodschap én de doelgroep.
Social media als nieuws- en inspiratiebron
Voor jongeren in 2025 is social media meer dan vermaak of contact met vrienden. Nieuws, trends, productinformatie en zelfs maatschappelijke discussies vinden plaats op platforms als TikTok, Instagram en YouTube. In plaats van naar traditionele nieuwssites of zoekmachines te gaan, ontdekken jongeren wat er speelt via hun feed. De grens tussen media, influencer en merk vervaagt daarbij steeds verder.
Uit recente onderzoeken blijkt dat een groeiend percentage jongeren het nieuws oppikt via korte video’s, memes en visuele posts, vaak gedeeld door mensen die ze vertrouwen, influencers, content creators of leeftijdsgenoten. De inhoud is vaak snel, creatief en emotioneel geladen en precies dat maakt het aantrekkelijk. Jongeren bepalen zelf welke bronnen ze volgen, wat resulteert in een persoonlijke, door algoritmes gestuurde nieuwsomgeving.
Ook inspiratie haalt deze generatie steeds vaker van social media. Of het nu gaat om kleding, vakantiebestemmingen, eettrends of carrièremogelijkheden, platforms als Instagram en TikTok zijn leidend. Voor bedrijven betekent dit dat social media een uitgelezen kans biedt om top-of-mind te blijven. Niet via traditionele advertenties, maar door inspirerende en informatieve content te bieden die aansluit bij de leefstijl van jongeren. Denk aan:
- Visueel sterke content die snel te consumeren is (zoals Reels of Shorts),
- Authentieke storytelling waarin je laat zien wat je als merk belangrijk vindt,
- Samenwerkingen met creators die geloofwaardig zijn binnen hun community.
Wil je jongeren bereiken, dan moet je daar zichtbaar zijn waar ze hun informatie halen.
Authentieke communicatie wint het van gelikte campagnes
In een tijd waarin jongeren dagelijks worden blootgesteld aan honderden vormen van content, valt één ding op, traditionele, gelikte marketingcampagnes verliezen terrein. Jongeren in 2025 zijn niet alleen digitaal vaardig, maar ook bijzonder mediabewust. Ze herkennen commerciële bedoelingen in een fractie van een seconde en prikken moeiteloos door opgepoetste merkverhalen heen.
Wat wél werkt, is oprechte, eerlijke communicatie. Content die niet perfect gestileerd is, maar wél echt aanvoelt. Denk aan behind-the-scenes video’s, rauwe smartphonebeelden, persoonlijke verhalen of fouten die worden toegegeven in plaats van weggemoffeld.
Jongeren hechten waarde aan transparantie en echtheid, ze willen zien wie er écht achter een merk of organisatie zit.
Waarom werkt dat zo goed?
Omdat authenticiteit vertrouwen wekt. En vertrouwen is de basis voor betrokkenheid. Jongeren volgen en kopen bij merken waarmee ze zich kunnen identificeren, niet bij bedrijven die enkel zenden. Merken die durven laten zien wat hen uniek maakt, inclusief hun kwetsbaarheden, winnen aan geloofwaardigheid. Een onbewerkte video van een medewerker die enthousiast vertelt over een product kan meer impact hebben dan een dure commercial.
Bovendien is user-generated content (UGC) een belangrijke factor. Jongeren vertrouwen eerder op ervaringen van leeftijdsgenoten dan op professioneel geproduceerde reclame. Reviews, unboxings en echte testimonials zijn vaak krachtiger dan campagnes met een hoog budget. De kracht zit niet in perfectie, maar in herkenbaarheid.
Voor bedrijven betekent dit, wees menselijk. Laat de gezichten achter je merk zien. Reageer persoonlijk op comments. Durf fouten toe te geven. En kies voor content die aansluit bij het dagelijks leven van je doelgroep. Daarmee bouw je een relatie op die verder gaat dan een oppervlakkige klik of like.
Laat ons jouw social media professioneel uit handen nemen
Wil je dat jouw social media écht impact maken en perfect aansluiten bij jouw online strategie? Laat ons jouw social media marketing professioneel uit handen nemen. Social media vergen tijd, kennis en consistentie om écht succesvol te zijn. Met onze professionele aanpak zorgen we voor een sterke online aanwezigheid, die jouw doelgroep raakt en je merk versterkt.
Delen
