Content marketing die werkt

Wat is content marketing? En wat is het niet?

Content marketing draait om het strategisch creëren en verspreiden van waardevolle informatie, via blogs, video’s, whitepapers, social posts en meer. Het doel is niet directe verkoop, maar het opbouwen van een relatie met een doelgroep.

Klassieke marketingcampagnes binnen interruptie-marketing kopen aandacht (denk aan advertenties, commercials of banners). Content marketing daarentegen verdient de aandacht door inhoud te bieden waar mensen écht iets aan hebben. Je stuurt dus niet per se direct op verkoop, maar focust ook op waarde geven. Dit kan zijn in de vorm van informeren, vermaken of inspireren.

Een voorbeeld van goede content marketing is een bedrijf dat via blogs en video’s uitlegt hoe je zelf zonnepanelen onderhoudt. Ze geven waardevolle informatie, tonen expertise en bouwen vertrouwen op. Slechte content marketing? Dat is wanneer een blog zogenaamd tips biedt, maar in feite alleen bestaat uit verkooppraatjes, vage claims en te veel call-to-actions. Dan voelt de content als reclame vermomd als advies en dat werkt averechts.

<h2 id=“de-drie-strategische-niveaus-van-content” data-togoto=“de-drie-strategische-niveaus-van-content”>De drie strategische niveaus van content

Een effectieve contentstrategie bestaat niet uit één soort content, maar uit een slimme mix van verschillende niveaus. Elke vorm van content heeft een eigen functie in de customer journey, ook wel klantreis genoemd. Door die niveaus bewust in te zetten, begeleid je de bezoeker stap voor stap van kennismaking richting conversie.

Reclame & SEO-content

Dit is de meest directe vorm van content. Het doel is helder: conversies realiseren. Denk aan SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s, productomschrijvingen, en pagina’s met een duidelijke call-to-action zoals “Vraag direct een offerte aan”.

Deze content is gericht op mensen die al zoeken naar een oplossing. Ze zitten in de oriëntatie- of beslissingsfase. Door relevante zoekwoorden te gebruiken en je voordelen duidelijk te benoemen, zorg je dat je hoger scoort in Google, gevonden wordt én converteert.

Branded content

Branded content heeft een minder directe insteek. Hier ligt de focus op interesse wekken en merkvoorkeur opbouwen. Voorbeelden zijn inspirerende blogs, video-interviews met klanten, of cases waarin je subtiel laat zien waar je merk voor staat. De naam van je merk komt misschien voor, maar is niet opdringerig. Branded content bouwt vertrouwen op en zorgt dat je merk top-of-mind blijft.

Brand publishing

Bij brand publishing staat het verhaal centraal. Niet het product, niet de verkoop, maar de missie of visie van je merk. Denk aan longreads, storytelling-video’s of series waarin je een thema uitdiept dat jouw doelgroep bezighoudt. Deze content is ideaal om mensen voor het eerst met je merk te laten kennismaken, zónder dat het meteen aanvoelt als reclame. Zo vergroot je je zichtbaarheid, maar bouw je ook aan vertrouwen en merkloyaliteit.

Omnichannel marketing

Bij Cross Internet zorgen we ervoor dat de verschillende contentlagen naadloos in elkaar overlopen. Dat begint met een doordachte contentkalender, afgestemd op je doelgroepen, fasen in de klantreis en je marketingdoelstellingen. Vervolgens zorgen we voor een slimme verspreiding via meerdere kanalen. Denk aan SEO voor structurele zichtbaarheid, social media voor bereik en interactie, e-mailfunnels om bestaande leads te activeren, en betaalde advertenties om strategisch verkeer te sturen.

We stemmen content bewust af per kanaal via een omnichannel aanpak. Zo kan een blogartikel dienen als basis voor een verkorte versie op LinkedIn, een snippet voor je nieuwsbrief én als landingspagina voor een Google Ads-campagne. Op die manier versterken kanalen elkaar en haal je maximale waarde uit iedere contentvorm.

<h2 id=“wat-content-marketing-je-oplevert” data-togoto=“wat-content-marketing-je-oplevert”>Wat content marketing je oplevert

Content marketing betaalt zich op meerdere vlakken terug. Mits goed uitgevoerd, zorgt het voor structurele groei in zichtbaarheid, merkvoorkeur en conversie. Je wordt beter gevonden in Google doordat je inspeelt op zoekgedrag met content die klopt. Je trekt geen toevallig verkeer aan, maar bezoekers die écht op zoek zijn naar wat jij te bieden hebt.

Goede content versterkt ook je merk. Je laat zien waar je voor staat, bouwt vertrouwen op en blijft beter hangen in het hoofd van je doelgroep. Zo creëer je meer binding, herkenning en uiteindelijk conversie. Een sterke contentmix begeleidt bezoekers gericht naar actie. Daarnaast is alles meetbaar. Je ziet precies wat wel en niet werkt, zodat je bij kunt sturen en meer resultaat kunt halen uit je investering.

Veelgemaakte fouten bij content marketing

Veel bedrijven starten enthousiast met content marketing, maar boeken weinig resultaat. Dat komt vaak doordat er geen duidelijke strategie achter zit. Hieronder de meest gemaakte fouten, en hoe je ze voorkomt.

Alleen op verkoop sturen

Veel bedrijven creëren content met als enige doel om te verkopen. Maar wie alleen roept “Koop dit!” zonder waarde te bieden, verliest de aandacht van de doelgroep. Zeker in de awareness-fase van de customer journey is vertrouwen belangrijker dan verkoop.

Te weinig investeren in creatie & verspreiding

Content maken kost tijd, geld en expertise. Wie dit onderschat en ‘snel iets online zet’, ziet zelden resultaat. Naast publicatie is verspreiding minstens zo belangrijk. Zonder actieve inzet via SEO, e-mailmarketing, sociale media en eventueel advertenties bereik je weinig mensen.

Content boven merk zetten

Het is erg belangrijk om je merk níet op de voorgrond te zetten. Laat de content spreken. Focus daarom op het verhaal, de emotie of de waarde die je biedt. Het vertrouwen volgt vanzelf, zonder dat je logo constant dominant in beeld hoeft te zijn.

De doelgroep niet goed kennen

Als je niet weet wie je aanspreekt, ga je de plank mis slaan. Denk aan verkeerde toon, irrelevante onderwerpen of verspreiding via de verkeerde kanalen. Goede content begint bij een goed begrip van je publiek.

Wil je deze fouten vermijden? Dan is een duidelijke strategie, afgestemd op je merk en doelgroep, onmisbaar.

<h2 id=“6-adviezen-voor-succesvolle-content-marketing” data-togoto=“6-adviezen-voor-succesvolle-content-marketing”>6 adviezen voor succesvolle content marketing

Content marketing gaat veel verder dan zomaar content online zetten. Voor echt resultaat heb je een strategie nodig met structuur, focus en constante optimalisatie. Met de adviezen hieronder voorkom je de meest gemaakte fouten en leg je de basis voor een contentaanpak die wél effect heeft.

1. Blijf in de race. Content marketing is geen extra toevoeging meer, maar een must. Jouw concurrenten publiceren óók content, waarschijnlijk dagelijks. Wil je online zichtbaar blijven, dan moet je meegaan in dat tempo. Wie stilvalt, verdwijnt uit beeld. Zorg dus voor continuïteit en actualiteit.
2. Bereik een groot maar relevant publiek. Meer bereik is mooi, maar relevant bereik is beter. Richt je op de juiste doelgroep(en) via de juiste kanalen. Content die aansluit bij hun behoeften, zal eerder gedeeld, gelezen en onthouden worden. Kwaliteit gaat boven kwantiteit.
3. Maak alles meetbaar. Zonder inzicht geen verbetering. Meet je prestaties via tools zoals Google Analytics of Hotjar. Let op KPI’s zoals tijd op pagina, bouncepercentage, view through rate (VTR) en conversies. Zo weet je welke content werkt en welke bijsturing nodig heeft.
4. Informeer oprecht en uitgebreid. Geef waarde, geen verkooppraatjes. Consumenten vertrouwen merken die écht iets bijdragen. Goede content beantwoordt vragen, biedt nieuwe inzichten of lost een probleem op. Hoe concreter en informatiever, hoe groter de kans op conversie.
5. Blog regelmatig en strategisch. Een blog is het middel om autoriteit op te bouwen en te scoren op longtail zoekwoorden. Zorg voor een contentkalender, kies onderwerpen die aansluiten bij de klantreis en optimaliseer voor SEO. Elk blog is een extra ingang naar je website.
6. Overweeg content marketing uit te besteden. Heb je niet de tijd, kennis of capaciteit om het goed te doen? Laat het over aan specialisten. Een goed bureau helpt je met strategie, creatie én distributie. Dat voorkomt verspilde moeite en zorgt voor échte resultaten.

Content marketing door Cross Internet

Wil je dat je content écht het verschil maakt? Dan ben je bij Cross Internet aan het juiste adres. Wij helpen je van strategie tot uitvoering met een online marketing aanpak die werkt voor zoekmachines én mensen.

We combineren data-gedreven inzichten met creatieve contentvormen. Denk aan SEO-teksten, inspirerende blogs, branded videocampagnes en krachtige storytelling binnen brand publishing. Onze aanpak is gericht op impact: de juiste boodschap op het juiste moment, voor de juiste doelgroep. Daarbij zorgen we voor meetbare resultaten, heldere rapportages en structurele groei.

Benieuwd naar wat content marketing voor jouw bedrijf kan betekenen? Plan een vrijblijvend gesprek in met een van onze contentspecialisten.

AnkieLaatst gewijzigd: 11-08-2025 Delen