Podcast marketing: hoe zet je het in?

Wat is podcast marketing?

Een podcast is een audioprogramma dat online wordt gepubliceerd en beluisterd kan worden via verschillende platforms, zoals Spotify, Apple Podcasts of Google Podcasts. Het unieke aan podcasts is dat luisteraars zelf bepalen waar en wanneer ze een aflevering afspelen. Dit maakt het een flexibel en persoonlijk medium.

Podcast marketing speelt hierop in door de podcast in te zetten als middel om jouw merk, producten of diensten onder de aandacht te brengen. Waar traditionele marketing zich vaak richt op korte, vluchtige boodschappen, biedt een podcast de kans om dieper in te gaan op onderwerpen die voor jouw doelgroep relevant zijn. Zo kan je expertise delen, verhalen vertellen of klanten meenemen achter de schermen van jouw bedrijf. Op deze manier wordt de podcast een interessant instrument om merkbinding op te bouwen en een loyale luisteraarsgroep te bereiken.

Welke podcasts zijn er?

Om podcast marketing effectief in te zetten, is het belangrijk om te weten welke soorten podcasts er bestaan. Afhankelijk van je doelstellingen en doelgroep kan je kiezen voor een format dat het beste past bij jouw bedrijf of organisatie.

• Branded podcasts: Deze vorm draait volledig om jouw merk. De inhoud sluit nauw aan bij de kernwaarden en producten van je organisatie, met als doel om merkbekendheid en merkloyaliteit te vergroten.
• Gastenpodcasts: Hierbij worden interessante gasten uitgenodigd die hun visie, ervaring of expertise delen. Dit vergroot de autoriteit van jouw podcast én verbreedt je bereik, omdat gasten vaak hun eigen netwerk meenemen.
• Advertentiepodcasts: Een podcast kan ook gebruikt worden om advertenties of sponsormomenten in te passen. Dit is een laagdrempelige manier om jouw boodschap bij een bestaande luisteraarsgroep onder te brengen.
• Onderwijs- en trainingspodcasts: Deze podcasts richten zich op het delen van kennis en vaardigheden. Ze zijn ideaal wanneer je jouw bedrijf als expert wilt positioneren en waarde wilt bieden door praktische tips en trainingen te delen.
• Storytelling podcasts: Verhalen wekken emotie en betrokkenheid op. Storytelling podcasts zijn daarom een goed middel om de luisteraar mee te nemen in jouw merkverhaal of dat van klanten en partners.
• Nieuws- en actualiteitenpodcasts: Met dit type podcast blijf je dichtbij de actualiteit. Bedrijven kunnen zo snel inspelen op trends of ontwikkelingen in de branche en hun positie als thought leader versterken.

Door bewust te kiezen voor het juiste podcastformat, kan podcast marketing optimaal worden ingezet om de juiste boodschap op de juiste manier bij de doelgroep te brengen.

Wat is het doel van podcast marketing?

Het doel van podcast marketing verschilt per branche en bedrijf, maar in de basis draait het om het vergroten van bereik en het versterken van merkbekendheid. Podcasts kun je goed inzetten om aan branding te werken. Dit is de uitstraling van jouw merk en het gevoel dat je bij je doelgroep wilt oproepen.

Een belangrijk voordeel van een podcast in marketing is dat je veel persoonlijker en authentieker kunt communiceren dan via andere kanalen. De luisteraar leert niet alleen jouw bedrijf kennen, maar ook de persoon of het team achter het merk. Dit vergroot de betrokkenheid en zorgt ervoor dat de doelgroep zich sneller met jouw merk identificeert.

Met podcasts kun je op een persoonlijke en authentieke manier communiceren met je doelgroep.

Daarnaast biedt podcast marketing de mogelijkheid om kennis en expertise te delen. Door waardevolle inzichten, tips en ervaringen te delen, positioneer je jouw bedrijf als autoriteit binnen de branche. En dat heeft weer te maken met Topical Authority. Zo ontstaat er een duurzame relatie met de luisteraar, die verder gaat dan een eenmalig contactmoment.

Hoe werkt podcast marketing?

Podcast marketing begint met een goed plan. Het is belangrijk om vooraf duidelijke doelen te stellen. Wil je meer merkbekendheid genereren, je expertise delen of een nieuwe doelgroep aanspreken? Zodra dit helder is, kan het proces in gang worden gezet.

De eerste stap is het regelen van de praktische benodigdheden, zoals opnameapparatuur, een geschikte locatie en eventueel software voor de bewerking. Vervolgens wordt de podcast opgenomen en geëdit, zodat de luisterervaring zo professioneel mogelijk is. Daarna komt de distributie. De podcast wordt gedeeld via de juiste platforms en onder de juiste doelgroepen. Denk hierbij aan Spotify, Apple Podcasts en sociale mediakanalen, maar ook aan nieuwsbrieven of de website. Het succes van podcast marketing hangt dus sterk samen met een gestructureerde aanpak: plannen, produceren, publiceren en promoten.

Podcast advertising inzetten

Naast het maken van een eigen podcast kan podcast marketing ook worden ingezet via advertising. Hierbij maak je gebruik van bestaande podcasts met een relevante doelgroep. Er zijn verschillende manieren om dit te doen:

• Ad roll: Een ad roll is een korte advertentieboodschap die wordt afgespeeld vóór, tijdens of na een podcastaflevering. Hiermee bereik je de luisteraars van een bestaande podcast, zonder dat je zelf content hoeft te maken.
• Branded content: Bij branded content wordt jouw merk of product op een natuurlijke manier geïntegreerd in de podcast. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een sponsorvermelding of een inhoudelijk gesprek waarin jouw bedrijf centraal staat.
• Affiliate samenwerking: Met een affiliate samenwerking wordt jouw merk gekoppeld aan een podcast via een kortingscode of speciale link. Hierdoor wordt niet alleen bereik gerealiseerd, maar kan ook direct conversie worden gemeten.

De voordelen van een podcast als marketing

Podcast marketing biedt je als bedrijf vele voordelen. Het is een marketingmiddel dat niet alleen inspeelt op de huidige trends, maar ook toekomstbestendig is. Hieronder lichten we tien belangrijke redenen toe waarom podcast marketing een waardevolle investering kan zijn.

1. Vergroot je bereik

Steeds meer mensen luisteren dagelijks of wekelijks naar podcasts. Het medium is populair omdat luisteraars het op ieder moment en op elke plek kunnen consumeren. Onderweg naar werk, tijdens het sporten of gewoon thuis op de bank. Dit betekent dat je met podcast marketing je boodschap brengt in een omgeving waar jouw doelgroep écht aandachtig luistert. Bovendien bereik je mensen die je via andere marketingkanalen misschien niet had aangesproken.

2. Verbinding en vertrouwen opbouwen

Een podcast voelt persoonlijker dan veel andere vormen van content marketing. Je stem, intonatie en manier van vertellen zorgen voor een intieme connectie met de luisteraar. Hierdoor ontstaateen gevoel van vertrouwen. Podcast marketing maakt het mogelijk om langdurige relaties op te bouwen met je doelgroep, omdat luisteraars je regelmatig terughoren en jou of jouw merk daardoor steeds beter leren kennen.

3. Merkbekendheid vergroten

Door in je podcast kennis te delen, branchetrends te bespreken of praktische tips te geven, positioneer je jezelf als autoriteit binnen je vakgebied. Podcast marketing is daarom een uitstekende manier om jouw expertimago te versterken. Tegelijkertijd groeit de merkbekendheid, omdat je jouw naam en merk consistent koppelt aan waardevolle content die relevant is voor je doelgroep.

4. Profiteer van spin-off content

Elke podcastaflevering bestaat uit content(onderdelen) die je ook elders kunt inzetten. Je kunt bijvoorbeeld een blog schrijven op basis van de aflevering, citaten delen op sociale media of korte fragmenten gebruiken als teaser video’s. Zo haal je met podcast marketing veel meer rendement uit één enkele opname, doordat je verschillende kanalen tegelijk voedt met waardevolle content.

5. Netwerken en connecties opbouwen

Het uitnodigen van gasten is een slimme manier om jouw podcast nog sterker te maken. Gasten brengen hun eigen expertise, verhalen en netwerk mee, waardoor de inhoud rijker wordt en jouw bereik groeit. Podcast marketing wordt zo ook een middel om waardevolle relaties te bouwen met klanten, samenwerkingspartners en branchegenoten die je anders wellicht niet had bereikt.

6. Lange termijn investering

Een groot voordeel van podcasts is dat afleveringen online blijven staan en keer op keer opnieuw beluisterd kunnen worden. Een aflevering die je vandaag maakt, kan over een jaar nog steeds nieuwe luisteraars trekken. Dit maakt podcast marketing een duurzame investering die langdurig rendement oplevert, in tegenstelling tot online advertenties die verdwijnen zodra het budget op is.

7. Minder concurrentie

Waar de meeste bedrijven druk bezig zijn met social media marketing en zoekmachine optimalisatie (ook belangrijk!), wordt podcast marketing nog relatief weinig ingezet. Dit betekent dat de concurrentie kleiner is en er veel kansen liggen om je als pionier in jouw branche te positioneren. Door nu te starten, kan jouw bedrijf een sterke voorsprong opbouwen en een vaste plek veroveren in het luistergedrag van je doelgroep.

8. Kans voor SEO en zichtbaarheid

Hoewel een podcast zelf niet doorzoekbaar is in zoekmachines, biedt de bijbehorende content dit wél. Denk aan de titel, omschrijving, show notes en aanvullende blogartikelen bij een aflevering. Door slimme SEO toe te passen, kun je de vindbaarheid van je merk vergroten. Podcast marketing helpt zo niet alleen om luisteraars te bereiken, maar ook om je online zichtbaarheid in Google te versterken.

9. Publiek converteren tot klant

Een podcast is geen direct verkoopkanaal, maar het is wél een effectief middel om luisteraars te begeleiden richting een aankoop. Door consequent waarde te bieden, vertrouwen te winnen en je merkverhaal authentiek neer te zetten, groeit de kans dat luisteraars zich ontwikkelen tot loyale klanten. Podcast marketing speelt hierbij een rol in de gehele customer jouney, van eerste kennismaking tot conversie.

10. Podcast zijn betaalbaar

In tegenstelling tot veel andere marketingmiddelen hoeft een podcast niet veel te kosten. Met een relatief eenvoudige set opnameapparatuur kun je al professionele afleveringen maken. Bovendien is de productiekost laag in vergelijking met bijvoorbeeld video. Dit maakt podcast marketing toegankelijk voor zowel grote organisaties als kleinere bedrijven die hun marketingbudget efficiënt willen inzetten.

Zelf je podcast opnemen of uitbesteden?

Bij podcast marketing sta je vaak voor de keuze: ga je zelf een podcast opnemen of besteed je dit uit aan een gespecialiseerd bedrijf of studio? Beide opties hebben hun eigen voordelen en aandachtspunten. Het is daarom belangrijk om vooraf te bepalen wat het beste past bij jouw bedrijf, doelen en beschikbare middelen.

Wat heb je nodig als je zelf podcasts gaat opnemen?

Zelf een podcast opnemen kan een interessante optie zijn, zeker wanneer je de volledige regie in handen wilt houden en op de kosten wilt besparen. Toch vraagt het om een goede voorbereiding.

Planning

Voordat je begint, is een duidelijk plan nodig. Welke onderwerpen ga je behandelen? Hoe vaak verschijnt er een nieuwe aflevering? En wie nodig je eventueel uit als gast? Een gestructureerde planning zorgt voor consistentie. En consistentie is de basis voor succes in podcast marketing.

Benodigdheden

Voor het opnemen van een podcast heb je een aantal basisvoorzieningen nodig. Denk aan een goede microfoon, opnameapparatuur of software en een rustige ruimte zonder storende achtergrondgeluiden. De kwaliteit van het geluid bepaalt namelijk in grote mate de luisterervaring.

Editen

Na de opname is het belangrijk om de podcast professioneel te editen. Stiltes, ruis of versprekingen worden verwijderd en intro’s of outro’s kunnen worden toegevoegd. Zo wordt de podcast aantrekkelijker voor de luisteraar en verhoog je de kans dat deze terugkomt voor volgende afleveringen.

Delen

Een podcast maken is één ding, maar verspreiden is minstens zo belangrijk. Denk aan publicatie op platforms zoals Spotify en Apple Podcasts, maar ook aan het promoten via social media, nieuwsbrieven en je eigen website. Op die manier zorg je ervoor dat jouw podcast marketing daadwerkelijk het gewenste bereik oplevert.

Podcasts laten maken door gespecialiseerde bedrijven

Een alternatief is om de productie uit te besteden en een podcast te laten opnemen door een gespecialiseerd bedrijf of een professionele studio. Dit biedt verschillende voordelen. Zo hoef je zelf niet te investeren in apparatuur, de technische kwaliteit is gegarandeerd en je wordt begeleid door ervaren professionals.

Zo kan een videoproductie bedrijf of podcaststudio je helpen met het volledige traject: van conceptontwikkeling en script tot opname, editing en distributie. Hierdoor kun jij je volledig richten op de inhoud en boodschap, terwijl de technische en productionele kant volledig wordt verzorgd. Voor bedrijven die hun podcast marketing serieus willen inzetten als strategisch middel, kan het laten opnemen van een podcast de meest efficiënte en kwalitatieve oplossing zijn.

DaantjeLaatst gewijzigd: 16-09-2025 Delen