Resultaten van het Social Media Onderzoek 2025

De meest opvallende resultaten

Het Nationale Social Media Onderzoek wordt sinds 2010 jaarlijks uitgevoerd door Newcom Research. In 2025 deden maar liefst 6.437 respondenten van 15 jaar en ouder mee aan het onderzoek, waarmee het wederom het grootste social media onderzoek van Nederland is. Het onderzoek geeft ons inzicht in het gebruik van social media onder Nederlanders en de verschuivingen die daarin plaatsvinden.

Dit zijn de meest opvallende resultaten uit het onderzoek van 2025:

• Het dagelijks gebruik van social media blijft stijgen
• Het aantal 40-plussers dat actief is op social media blijft groeien
• Het gemiddeld aantal platforms dat dagelijks gebruikt wordt daalt
• Steeds meer Nederlanders proberen hun social media gebruik te verminderen
• Kleinere platforms verliezen terrein, terwijl grote platforms verder groeien.

Steeds meer 40-plussers actief op social media

In het gebruik van sociale media onder 40-plussers in Nederland is een duidelijke stijging te zien. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2025 besteden personen in de leeftijdsgroep van 40 tot 64 jaar gemiddeld 98 minuten per dag aan sociale media. Dat is een toename van 3 minuten ten opzichte van het voorgaande jaar. Voor de groep van 65 jaar en ouder is het dagelijks gebruik gestegen naar 86 minuten, eveneens een stijging van 3 minuten. Deze trend contrasteert met de jongere leeftijdsgroepen; 15- tot 19-jarigen besteden nu gemiddeld 165 minuten per dag aan sociale media. Dat is een daling van 3 minuten. Terwijl 20- tot 39-jarigen een afname van 7 minuten laten zien, met een gemiddeld dagelijks gebruik van 147 minuten.

YouTube, Instagram en LinkedIn blijven groeien

De populariteit van platforms zoals YouTube, Instagram en LinkedIn blijft toenemen. YouTube heeft nu 10,2 miljoen gebruikers, een stijging van 185.000 ten opzichte van vorig jaar. Instagram groeit met 180.000 gebruikers naar een totaal van 8,2 miljoen, terwijl LinkedIn een groei van 230.000 gebruikers laat zien, resulterend in 5,7 miljoen gebruikers. Een ander onderzoek van Newcom en Jimmy’s naar het digitale mediagebruik onder kinderen, jongeren en ouders laat de populariteit van YouTube binnen deze doelgroepen ook nog eens duidelijk zien. Een belangrijk sein dat YouTube (YouTube adverteren) niet meer mag ontbreken binnen je social media marketing.​

YouTube mag niet meer ontbreken binnen je social media marketing.

Het dagelijks gebruik van social media blijft toenemen

Ondanks een lichte daling in het aantal verschillende platforms dat dagelijks wordt gebruikt, neemt de totale tijd die we aan sociale media besteden toe. Gemiddeld spenderen Nederlanders nu 115 minuten per dag aan sociale media. Dat is een stijging ten opzichte van voorgaande jaren. Deze toename in gebruik is vooral zichtbaar bij platforms zoals WhatsApp, Facebook, Instagram en YouTube. 

Dagelijks gebruiken we minder verschillende platforms

Hoewel de totale tijd op sociale media toeneemt, gebruiken we dagelijks minder verschillende platforms. Het gemiddelde aantal dagelijks gebruikte platforms is gedaald van 2,4 in 2024 naar 2,0 in 2025. Deze afname is zichtbaar in alle leeftijdsgroepen. Bijvoorbeeld, 20- tot 39-jarigen gebruiken nu gemiddeld 2,8 platforms per dag, vergeleken met 3,3 vorig jaar. Deze trend duidt erop dat we selectiever worden en onze tijd concentreren op een beperkter aantal platforms.

Ontwikkelingen binnen de big five platformen

In het Nederlandse social media landschap blijven de vijf grootste platformen – WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram en LinkedIn – domineren, maar de manier waarop gebruikers deze platforms inzetten, verschuift zichtbaar. WhatsApp blijft het meest gebruikte platform met 13,7 miljoen gebruikers, waarvan 9,4 miljoen dagelijks actief zijn. Toch is dit een lichte daling van het dagelijks gebruik ten opzichte van de resultaten uit het Social Media Onderzoek 2024.

Facebook toont een vergelijkbaar beeld: het behoudt met 9,8 miljoen gebruikers nog steeds een groot bereik, maar het dagelijks gebruik daalde met 300.000 naar 5,9 miljoen. YouTube daarentegen groeit juist door naar 10,2 miljoen gebruikers en ook het dagelijks gebruik stijgt licht. Instagram zet ook haar stijgende lijn voort met 8,2 miljoen gebruikers, waarvan 4,4 miljoen dagelijks actief zijn.

Opvallend binnen deze top vijf is de stabiele groei van LinkedIn. Met 5,7 miljoen gebruikers, waarvan 900.000 dagelijks actief, wint het platform steeds meer terrein, met name onder professionals en zakelijke gebruikers.

Veel kleinere platforms verliezen gebruikers

Naast de grote spelers krijgen veel kleinere social media platformen het steeds moeilijker om hun positie te behouden. Platforms zoals BeReal, Pinterest en Snapchat zien hun gebruikersaantallen dalen. BeReal verliest zelfs 300.000 gebruikers en komt uit op 600.000. Een forse daling van 33%(!).

Tegen deze daling in zijn er ook uitzonderingen. Threads, Reddit en Polarsteps laten een bescheiden groei zien. Zo groeit Threads met 100.000 gebruikers naar 400.000 en weet Reddit – dat al jaren aanwezig is in Nederland – het gebruik met 200.000 op te schroeven naar 1,2 miljoen. Polarsteps groeit met 100.000 gebruikers naar 1 miljoen. Niche-platformen met een duidelijke focus kunnen dus toch wél kansrijk zijn.

Wat verder opvalt, is het versnelde vertrek van gebruikers bij X (voorheen Twitter). De negatieve associaties rondom het platform zijn breed bekend, en deze trend zet zich voort. Tegelijkertijd ontstaan er ook twijfels bij gebruikers van Meta-platformen én bij TikTok. Denk hierbij aan zorgen over privacy, algoritmische beïnvloeding en maatschappelijke impact. Voor bedrijven en organisaties betekent dit dat vertrouwen, transparantie en relevantie nóg belangrijker zijn binnen de social media strategie.

Steeds meer Nederlanders minderen social media gebruik

Social media speelt een aanzienlijke rol in ons dagelijks leven, maar tegelijkertijd groeit ook het bewustzijn over de impact ervan op het mentaal welzijn. In het onderzoek van Newcom Research komt naar voren dat maar liefst 5,2 miljoen Nederlanders actief proberen hun social media gebruik te beperken. Dat is bijna een derde van de totale gebruikersgroep.

Deze trend heeft alles te maken met het feit dat steeds meer mensen social media als negatief ervaren voor hun mentale gezondheid. Vorig jaar werd dit onderwerp voor het eerst meegenomen in het onderzoek en ook in 2025 blijkt deze zorg breed gedeeld. Vooral jongeren en jongvolwassenen geven aan bewust te kiezen voor momenten van digitale rust.

Minder schreeuwen, meer betekenis. Dat is de nieuwe standaard op social media.

De uitdaginging zit hem in het relevant en zichtbaar blijven zonder als ‘overweldigend’ ervaren te worden. Authentieke content, duidelijke meerwaarde en het respecteren van digitale grenzen worden in deze context steeds belangrijker. Alleen dan kun je als organisatie duurzaam bouwen aan je online aanwezigheid.

Social Media Onderzoek 2025: wat zijn jouw kansen?

De cijfers uit het Social Media Onderzoek 2025 laten duidelijk zien dat social media blijft groeien, veranderen én volwassen worden. Gebruikers zijn kritischer, bewuster en maken steeds gerichtere keuzes. De tijd die besteed wordt aan social media neemt toe, maar verspreidt zich over minder platformen. Daarbij groeit de behoefte aan relevante, waardevolle content en een gezonde digitale balans.

Voor bedrijven liggen hier veel kansen. Door in te spelen op deze ontwikkelingen kun je je online positie versterken. Maar dat vraagt wel om een gerichte aanpak: welke platformen passen bij jouw doelgroep? Waar bevinden zij zich écht? En hoe zorg je ervoor dat je opvalt, zonder te overprikkelen?

Wij helpen je graag bij het vormgeven van een passende strategie. Samen kijken we naar jouw doelgroep, doelstellingen en merkidentiteit om zo een social media aanpak die werkt. Wil jij weten hoe je jouw kansen kunt benutten binnen dit snel veranderende landschap? Laten we samen aan de slag gaan!

Vrijblijvend contact opnemen

DaantjeLaatst gewijzigd: 14-05-2025 Delen